En effet, suite à une récente étude menée par la régie publicitaire mobile américaine Rhythm New Media, les vidéos sur le mobile ont en moyenne plus de 250 millions de vues par mois aux U.S., que ce soit sur iPhone, iPod Touch, iPad ou même Android. A noter que la consommation de vidéos entre utilisateurs de téléphones mobiles équipés du système d’exploitation Android (49,5% des utilisateurs) est sensiblement pareille que celle des utilisateurs de la plateforme d’Apple (50,5%)

Ce nouveau format de publicité mobile est comparable aux publicités que l’on retrouve aujourd’hui sur les sites proposant des vidéos en streaming du type Dailymotion ou Wat.tv par exemple ; un bref écran publicitaire avant (pre-roll) ou au milieu (mid-roll) de la vidéo qui est en train d’être visionnée. Rhythm New Media met en avant un taux de réponse de 86,7% pour un spot pre-roll de 15 secondes et un taux de clic de 11,6%, ce qui met évidemment en avant l’intérêt de ce format publicitaire.

Finalement, le directeur de Rhythm New Media – Ujjal Kholi – explique les divers avantages de la publicité vidéo sur mobile : « Lorsque les utilisateurs visionnent une vidéo sur leur téléphone mobile, ils ne font que ça, ils sont impliqués dans une expérience plus personnelle. Le mobile est différent à la TV, mais peut être un bon support complémentaire. The taux d’engagement élevé, la cible d’utilisateurs et l’atmosphère dépouillée de la vidéo mobile sont les raisons qui font du smartphone le complément idéal à une campagne TV »

Les bannières

L’utilisation des bannières est à présent formalisée dans les usages publicitaires mobiles. Leur objectif est de générer du trafic vers des sites mobiles ou autres applications. Elles viennent généralement en complément d’une campagne média sur d’autres supports.

Avantages :

- Disponibles sur tous les supports, sites et applications
- Simple, permet à l’utilisateur d’accéder à un message d’un seul click
- Taux de clic moyen élevé (entre 1 et 1,5%)
- Coût encore relativement peu élevé (entre 5 et 8€ le CPM)

Inconvénients :

- L’espace est très petit (en général 1/5^ème de l’écran), limite donc les opportunités créatives
- Ne crée pas d’expérience avec la marque
- Technologie limitée (couleurs, animation, poids, etc.)

Les interstitiels

Un interstitiel est une page qui s’affiche sur la totalité de l’écran de l’utilisateur pendant le chargement de l’application. Il est aujourd’hui le second format le plus utilisé sur le mobile.

Avantages :

- Doté d’un espace plus grand, il y a donc un plus grand effort créatif

- Taux d’exposition plus élevée, et donc taux de mémorisation important
- Taux de clic entre 2 et 4%
- Génère du trafic tout en favorisant la notoriété de la marque

Inconvénients :

- Ce format est encore assez libre, il n’existe pas encore de réglementations à son sujet
- Il est intrusif et est imposé à l’utilisateur
- Risques de clics par erreur car il prend l’écran complet
- Contraintes de poids pour éviter un chargement trop long

Les expand banners

Un expand banner est une extension de la bannière lorsque ce dernier est cliqué par le mobinaute

Avantages :

- Plus complet que la bannière, et offre donc de plus grandes opportunités créatives
- Moins intrusif que l’interstitiel

Inconvénients :

- Les expand banners sont une forme de publicité encore très récente et méconnue, et donc non normée.
- Format encore relativement cher, nécessite encore un bon développement technique avant de pouvoir être normé

Les habillages de pages

Envisageables que sur un site mobile, l’habillage de page consiste à l’habiller aux couleurs de l’annonceur.

Avantages :

- Permet une grande créativité
- Crée un changement et une rupture aux yeux des utilisateurs, favorise donc la mémorisation
- L’habillage est un outil avant tout de notoriété
- Ne nuit pas à la visibilité du support

Inconvénient :

- Techniquement lourd : les spécifications dépendent de chaque éditeur mobile
- C’est un format qui reste encore assez limité, on est encore loin des opportunités offertes par les sites web traditionnels

Quoi qu’il en soit, et après ce tour d’horizon, il est certain que la publicité mobile ainsi que ses formats de diffusion sont voués à se développer dans le sens de la créativité et de l’interactivité, ainsi aidé par le développement de nouveaux téléphones et de nouvelles technologies mobiles.

Le 8 avril dernier, Steve Jobs a annoncé le lancement d’iAd, lors de la présentation de l’iPhone OS 4.0. iAd devient la régie publicitaire du groupe américain, elle permettra aux éditeurs de commercialiser les espaces publicitaires disponibles à l’intérieur de leurs applications, auprès des annonceurs. La commission prélevée par Apple atteindra 40% des revenus publicitaires.

« Nous avons beaucoup d’applications gratuites. Nous aimons cela, les utilisateurs aiment cela mais les développeurs doivent pouvoir gagner leur vie, et nous voulons les aider ». déclare Steve Jobs. En constatant que ce sont dans les applications que les utilisateurs passent le plus de temps sur leur mobile, le calcul est vite fait : « l’utilisateur moyen passe environ 30 minutes par jour à se servir d’une application. Si on insérait un publicité toutes les 3 minutes, cela ferait 10 pubs par jours (l’équivalent de la télévision). Nous aurons bientôt 100 millions de terminaux (iPhone+iPod, ndlr). Cela représente un potentiel d’affichage d’un milliard de pubs par jour ! ».

Apple veut donner une meilleure qualité aux publicités en les rendant plus attractives notamment avec la vidéo. Emotion et interaction sont les deux valeurs qui définissent les publicités selon iAd.

Pour les professionnels de la publicité et les analystes (sources : LeMonde.fr), iAd pourrait permettre au marché de la publicité sur mobile de décoller. « L’arrivée d’iAd va crédibiliser cette forme de publicité auprès des annonceurs. L’année 2010 sera une année décisive », commente Gonzague de la Tournelle, dirigeant de la régie MBrand3.

Selon Cédric Foray (directeur associé du cabinet Greenwich Consulting), « Le pari d’Apple, c’est que les utilisateurs de l’iPhone passent de plus en plus de temps à consulter des applications, qu’il y a une vraie audience sur certaines d’entre-elles qui peuvent être du coup exploitées par des annonceurs. […] Les annonceurs pourraient aussi être intéressés par le potentiel énorme des annonces géolocalisables ».

Les enjeux sont considérables car la publicité mobile est le nouveau terrain d’affrontement entre Apple et Google. En effet, Google réalise presque 100 % de ses énormes revenus (23,6 milliards de dollars en 2009), en vendant de la publicité sur le web et se doit de se positionner sur le mobile, qui tend à devenir le principal terminal d’accès à l’internet dans quelques années.

En 2009, Apple et Google était ne concurrence pour acquérir la régie publicitaire AdMob, leader sur le créneau du mobile. Au final, Google a remporté la bataille avec un montant d’achat de 750 millions de dollars. De ce fait, Apple a racheté la régie Quattro Wireless pour 275 millions de dollars. C’est d’ailleurs grâce à l’expertise de Quattro Wireless, qu’Apple a créé iAd.

Déjà, c’est quoi la réalité augmentée ?

La réalité augmenté (AR) est un terme qui désigne un système (généralement informatique) qui permet la superposition d’images virtuelles à une image du monde réel en direct. Le but d’une telle technologie est donc d’ajouter de l’information à notre perception « réelle » en ajoutant des informations via un appareil spécifique, un smartphone par exemple.

Dans d’autres termes, et appliqué au cas des smartphones, une application de réalité augmentée ajoutera des informations graphiques sur l’image ou la vidéo prise par l’appareil photo de votre téléphone. Par exemple, pointez un restaurant et retrouvez le menu sur votre téléphone. C’est ça le futur de la réalité augmenté sur téléphone.

L’utilisation de la réalité augmentée dans la publicité mobile

Maintenant que vous avez compris le concept de la réalité augmentée, vous pouvez aisément comprendre l’intérêt de la publicité mobile via un tel dispositif. N’importe quel utilisateur de smartphone n’aurait qu’à pointer son téléphone vers un panneau d’affichage ou un magasin pour avoir des informations supplémentaires sur un produit, une campagne ou une marque.

Mais, malheureusement, aucune entreprise n’a pour l’instant réussi à développer un support convenable et réussi à réunir assez d’annonceurs autour de son concept, condamnant ainsi toutes les applications de réalité virtuelle avant leur sortie.

Cependant, face à de telles innovations technologiques et une telle opportunité de communication, la réalité augmentée est sans aucun doute le support publicitaire de demain. Mais, nous allons peut-être devoir attendre qu’un géant (pourquoi je pense à Google) décide de se mettre au travail avant de pouvoir scanner le monde à l’aide de nos téléphones.

Interrogé par Jean-Pierre Elkabbach sur Europe 1, Stéphane Richard a déclaré que la future tablette d’Apple serait « bien sûr » commercialisée chez Orange.

« Ils en bénéficieront d’autant plus facilement qu’avec la webcam, on pourra en effet se transmettre de l’image en temps réel. On va moderniser en quelque sorte ce visiophone qu’on a connu il y a quelques années. Là aussi, la taille et la qualité du réseau que nous avons mis en place au service des Français permettra à ces nouveaux usages de se développer partout » , a-t-il ajouté.

Apple pas content ?

La nouveauté d’Apple serait, selon les dernières rumeurs, devrait être annoncée le 27 janvier prochain pour un lancement en mars et serait baptisé iSlate.
L’info evoqué par orange est donc de taille : la tablette existe et sera donc bel et bien connectée en haut débit sans fil. Mais plus tard dans la journée, Orange UK a tenu à recadrer les propos de Stéphane Richard (prétextant une erreur de traduction). Ces déclarations « ne confirment en aucun cas l’existence de l’appareil. Le porte-parole s’est contenté de dire qu’il était au courant des spéculations autour d’un lancement et qu’Orange serait enchantée d’avoir un tel produit ».

La pomme aurait-elle tancé le directeur général, furieuse que ce produit soit indirectement confirmé ? en tout cas c’est une belle opération de communication pour M. Richard.

Il existerait par ailleurs deux versions du produit dont le prix serait fixé à 1 000 dollars (avec abonnement) selon des analystes.
Des rumeurs venants des fabricants de composants confirment le lancement de la production des tablettes

Source : igénération

Entretien entre Anthony Kuntz, pdg de Kreactive Technologies (société spécialisée dans la conception et le développement d’applications web et mobiles) et Julien Lopizzo, directeur Marketing et Innovation de Starting Prod (société de création, développement de concepts et sites web).

Par vidéo publicitaire interactive, on entend un player avec une vidéo au lancement de l’application, mais pas seulement ! La réelle innovation est la présence de boutons avec le player vidéo qui proposent au consommateur du contenu. Ce système offre aux annonceurs plus de possibilités pour vendre qu’une simple bannière que tout le monde prend l’habitude d’ignorer.

En effet, les annonceurs peuvent ajouter des boutons en dessous de la vidéo qui relient vers Amazon mobile pour acheter le jeu par exemple, vers l’Appstore ou iTunes pour télécharger de nouvelles applications. Ainsi le consommateur est pris en main et accompagné dans sa démarche d’achat ou de download. Avec ce système, on va donc bien plus loin que la publicité classique dite « display » jusque là présente dans les applications iPhone.

C’est la seconde grosse news en 10 jours chez Admob, après le rachat de la régie par Google. Que va-t-il se passer la semaine prochaine ?!

Source : blog Admob