Publicité Sony Tablette S

A présent, c’est sur l’iPhone et l’iPod Touch d’Apple que la Twizy va faire sa publicité via l’iAd. Cette publicité interactive peut apparaître sur n’importe quelle application sous la forme de bandeaux publicitaires cliquables. Cliquer sur le bandeau ne fait pas automatiquement quitter l’application en cours d’utilisation : une bonne façon de ne pas frustrer les utilisateurs et de créer plus de clics.
Demander des bornes de recharge

Premier européen à utiliser ce dispositif, Renault a un objectif clair : proposer aux utilisateurs d’appareils Apple de découvrir la Twizy, sa micro-urbaine électrique pour « jouer un tour aux idées reçues sur les véhicules électriques. »

Sa publicité prend donc la forme d’une petite application qui permet notamment de calculer le temps de charge de la Twizy ou de découvrir ses différents looks en secouant simplement son iPhone ou son iPod Touch.

Grâce à l’iAd, il sera possible de pré-réserver sa Twizy dès sa commercialisation. Mieux : les utilisateurs pourront remplir une carte en temps réel, pour signaler à Renault les endroits précis où ils souhaiteraient voir implanter des bornes de recharge. Une option d’autant plus surprenante quand on sait que le réseau est pour le moment inexistant !

Source : Gigaom

Source : cellular news

Source: Cellular News

Pour ceux qui ne connaîtraient pas encore foursquare, il s’agit d’une plateforme sur laquelle les personnes affichent le lieu où elles se trouvent et peuvent partager cette information à leurs amis sur facebook, twitter ou amis également sur foursquare. Ce concept mélange ainsi réseau social, jeu et micro-blogging via mobile uniquement (disponible sur iPhone, Android, Windows Mobile, Palm Pre et Blackberry).

Pour sa récente campagne aux U.S., Pizza Hut joue sur le concept de « maire » proposé par foursquare ; le « maire » est la personne qui s’est le plus « check-in » (enregistrée) dans un endroit – respectivement dans leur Pizza Hut préféré. Le « maire » de chacun des Pizzas Hut se voit ainsi offrir une portion de breadsticks pour l’achat d’une grande pizza.

« Nous voulons encourager à nos clients de retourner à leur Pizza Hut préféré le plus souvent possible. Cette campagne est une façon amusante et interactive d’entretenir la fidélité des clients » affirme Chris Fuller, directeur des medias sociaux chez Pizza Hut « les outils mobiles et le social media font parti intégrante de la routine de nos consommateurs ».

Même si foursquare n’est que disponible en anglais et encore relativement méconnu dans l’hexagone, les grandes marques ont d’ores et déjà compris les opportunités et la puissance de cet outil pour des campagnes de fidélisation.

A surveiller !

La campagne en elle-même est encore assez traditionnelle, affichant ainsi une simple bannière au pied de l’application. Si l’utilisateur décide de cliquer dessus, il se retrouve redirigé sur un minisite dédié à l’opération sur lequel il est demandé de remplir ses informations personnelles tels que son nom et son adresse e-mail afin de s’inscrire au jeu-concours, et peut-être avoir la chance de gagner – entre autres – un voyage en Italie.

Les smartphones offrent aujourd’hui de plus en plus d’opportunités en termes d’élaboration de campagnes avec des objectifs précis tels que le développement ou la création d’une base de données d’emails par exemple. L’avantage du smartphone par rapport à l’Internet est tout simplement la proximité qu’il y a entre l’utilisateur et son appareil, ce qui l’encouragera à avoir des interactions plus régulières et plus poussées, assurant ainsi le succès et l’efficacité d’une telle campagne. Pensez-y !

Le concept de cette campagne est d’exploiter les opportunités du rich media mobile, comme l’explique le responsable de la publicité mobile chez Yahoo, Alex Linde : « On veut dépasser les limites actuelles de la publicité mobile en exploitant les opportunités de l’HTML5 afin d’apporter une nouvelle expérience publicitaire plus ludique et convaincante à la fois pour les utilisateurs et les publicitaires ».

La campagne elle-même se présente en tant qu’une traditionnelle bannière présentant le nouveau film. Mais quand l’utilisateur clique dessus, la tête de Shrek apparaît sur la totalité de l’écran, le front tamponné de liens permettant à l’utilisateur de s’informer des prochaines séances et d’acheter ses places de cinéma depuis son téléphone via un mini-site dédié à l’opération.

Pour toucher le cinéphile mobile, l’annonceur a cherché à s’approprier de tous les avantages qu’offrent les nouvelles technologies mobiles, tant au niveau des smartphones que des navigateurs. En effet, alors qu’il y avait énormément de buzz autour de l’arrivée de l’HTML5, beaucoup d’entreprises ont investi en développement de sites mobiles afin de pouvoir offrir un contenu interactif et attractif pour les utilisateurs de smartphones.

En effet, suite à une récente étude menée par la régie publicitaire mobile américaine Rhythm New Media, les vidéos sur le mobile ont en moyenne plus de 250 millions de vues par mois aux U.S., que ce soit sur iPhone, iPod Touch, iPad ou même Android. A noter que la consommation de vidéos entre utilisateurs de téléphones mobiles équipés du système d’exploitation Android (49,5% des utilisateurs) est sensiblement pareille que celle des utilisateurs de la plateforme d’Apple (50,5%)

Ce nouveau format de publicité mobile est comparable aux publicités que l’on retrouve aujourd’hui sur les sites proposant des vidéos en streaming du type Dailymotion ou Wat.tv par exemple ; un bref écran publicitaire avant (pre-roll) ou au milieu (mid-roll) de la vidéo qui est en train d’être visionnée. Rhythm New Media met en avant un taux de réponse de 86,7% pour un spot pre-roll de 15 secondes et un taux de clic de 11,6%, ce qui met évidemment en avant l’intérêt de ce format publicitaire.

Finalement, le directeur de Rhythm New Media – Ujjal Kholi – explique les divers avantages de la publicité vidéo sur mobile : « Lorsque les utilisateurs visionnent une vidéo sur leur téléphone mobile, ils ne font que ça, ils sont impliqués dans une expérience plus personnelle. Le mobile est différent à la TV, mais peut être un bon support complémentaire. The taux d’engagement élevé, la cible d’utilisateurs et l’atmosphère dépouillée de la vidéo mobile sont les raisons qui font du smartphone le complément idéal à une campagne TV »

Les bannières

L’utilisation des bannières est à présent formalisée dans les usages publicitaires mobiles. Leur objectif est de générer du trafic vers des sites mobiles ou autres applications. Elles viennent généralement en complément d’une campagne média sur d’autres supports.

Avantages :

- Disponibles sur tous les supports, sites et applications
- Simple, permet à l’utilisateur d’accéder à un message d’un seul click
- Taux de clic moyen élevé (entre 1 et 1,5%)
- Coût encore relativement peu élevé (entre 5 et 8€ le CPM)

Inconvénients :

- L’espace est très petit (en général 1/5^ème de l’écran), limite donc les opportunités créatives
- Ne crée pas d’expérience avec la marque
- Technologie limitée (couleurs, animation, poids, etc.)

Les interstitiels

Un interstitiel est une page qui s’affiche sur la totalité de l’écran de l’utilisateur pendant le chargement de l’application. Il est aujourd’hui le second format le plus utilisé sur le mobile.

Avantages :

- Doté d’un espace plus grand, il y a donc un plus grand effort créatif

- Taux d’exposition plus élevée, et donc taux de mémorisation important
- Taux de clic entre 2 et 4%
- Génère du trafic tout en favorisant la notoriété de la marque

Inconvénients :

- Ce format est encore assez libre, il n’existe pas encore de réglementations à son sujet
- Il est intrusif et est imposé à l’utilisateur
- Risques de clics par erreur car il prend l’écran complet
- Contraintes de poids pour éviter un chargement trop long

Les expand banners

Un expand banner est une extension de la bannière lorsque ce dernier est cliqué par le mobinaute

Avantages :

- Plus complet que la bannière, et offre donc de plus grandes opportunités créatives
- Moins intrusif que l’interstitiel

Inconvénients :

- Les expand banners sont une forme de publicité encore très récente et méconnue, et donc non normée.
- Format encore relativement cher, nécessite encore un bon développement technique avant de pouvoir être normé

Les habillages de pages

Envisageables que sur un site mobile, l’habillage de page consiste à l’habiller aux couleurs de l’annonceur.

Avantages :

- Permet une grande créativité
- Crée un changement et une rupture aux yeux des utilisateurs, favorise donc la mémorisation
- L’habillage est un outil avant tout de notoriété
- Ne nuit pas à la visibilité du support

Inconvénient :

- Techniquement lourd : les spécifications dépendent de chaque éditeur mobile
- C’est un format qui reste encore assez limité, on est encore loin des opportunités offertes par les sites web traditionnels

Quoi qu’il en soit, et après ce tour d’horizon, il est certain que la publicité mobile ainsi que ses formats de diffusion sont voués à se développer dans le sens de la créativité et de l’interactivité, ainsi aidé par le développement de nouveaux téléphones et de nouvelles technologies mobiles.