Pour ceux qui ne connaîtraient pas encore foursquare, il s’agit d’une plateforme sur laquelle les personnes affichent le lieu où elles se trouvent et peuvent partager cette information à leurs amis sur facebook, twitter ou amis également sur foursquare. Ce concept mélange ainsi réseau social, jeu et micro-blogging via mobile uniquement (disponible sur iPhone, Android, Windows Mobile, Palm Pre et Blackberry).

Pour sa récente campagne aux U.S., Pizza Hut joue sur le concept de « maire » proposé par foursquare ; le « maire » est la personne qui s’est le plus « check-in » (enregistrée) dans un endroit – respectivement dans leur Pizza Hut préféré. Le « maire » de chacun des Pizzas Hut se voit ainsi offrir une portion de breadsticks pour l’achat d’une grande pizza.

« Nous voulons encourager à nos clients de retourner à leur Pizza Hut préféré le plus souvent possible. Cette campagne est une façon amusante et interactive d’entretenir la fidélité des clients » affirme Chris Fuller, directeur des medias sociaux chez Pizza Hut « les outils mobiles et le social media font parti intégrante de la routine de nos consommateurs ».

Même si foursquare n’est que disponible en anglais et encore relativement méconnu dans l’hexagone, les grandes marques ont d’ores et déjà compris les opportunités et la puissance de cet outil pour des campagnes de fidélisation.

A surveiller !

La campagne en elle-même est encore assez traditionnelle, affichant ainsi une simple bannière au pied de l’application. Si l’utilisateur décide de cliquer dessus, il se retrouve redirigé sur un minisite dédié à l’opération sur lequel il est demandé de remplir ses informations personnelles tels que son nom et son adresse e-mail afin de s’inscrire au jeu-concours, et peut-être avoir la chance de gagner – entre autres – un voyage en Italie.

Les smartphones offrent aujourd’hui de plus en plus d’opportunités en termes d’élaboration de campagnes avec des objectifs précis tels que le développement ou la création d’une base de données d’emails par exemple. L’avantage du smartphone par rapport à l’Internet est tout simplement la proximité qu’il y a entre l’utilisateur et son appareil, ce qui l’encouragera à avoir des interactions plus régulières et plus poussées, assurant ainsi le succès et l’efficacité d’une telle campagne. Pensez-y !

Le concept de cette campagne est d’exploiter les opportunités du rich media mobile, comme l’explique le responsable de la publicité mobile chez Yahoo, Alex Linde : « On veut dépasser les limites actuelles de la publicité mobile en exploitant les opportunités de l’HTML5 afin d’apporter une nouvelle expérience publicitaire plus ludique et convaincante à la fois pour les utilisateurs et les publicitaires ».

La campagne elle-même se présente en tant qu’une traditionnelle bannière présentant le nouveau film. Mais quand l’utilisateur clique dessus, la tête de Shrek apparaît sur la totalité de l’écran, le front tamponné de liens permettant à l’utilisateur de s’informer des prochaines séances et d’acheter ses places de cinéma depuis son téléphone via un mini-site dédié à l’opération.

Pour toucher le cinéphile mobile, l’annonceur a cherché à s’approprier de tous les avantages qu’offrent les nouvelles technologies mobiles, tant au niveau des smartphones que des navigateurs. En effet, alors qu’il y avait énormément de buzz autour de l’arrivée de l’HTML5, beaucoup d’entreprises ont investi en développement de sites mobiles afin de pouvoir offrir un contenu interactif et attractif pour les utilisateurs de smartphones.

En effet, suite à une récente étude menée par la régie publicitaire mobile américaine Rhythm New Media, les vidéos sur le mobile ont en moyenne plus de 250 millions de vues par mois aux U.S., que ce soit sur iPhone, iPod Touch, iPad ou même Android. A noter que la consommation de vidéos entre utilisateurs de téléphones mobiles équipés du système d’exploitation Android (49,5% des utilisateurs) est sensiblement pareille que celle des utilisateurs de la plateforme d’Apple (50,5%)

Ce nouveau format de publicité mobile est comparable aux publicités que l’on retrouve aujourd’hui sur les sites proposant des vidéos en streaming du type Dailymotion ou Wat.tv par exemple ; un bref écran publicitaire avant (pre-roll) ou au milieu (mid-roll) de la vidéo qui est en train d’être visionnée. Rhythm New Media met en avant un taux de réponse de 86,7% pour un spot pre-roll de 15 secondes et un taux de clic de 11,6%, ce qui met évidemment en avant l’intérêt de ce format publicitaire.

Finalement, le directeur de Rhythm New Media – Ujjal Kholi – explique les divers avantages de la publicité vidéo sur mobile : « Lorsque les utilisateurs visionnent une vidéo sur leur téléphone mobile, ils ne font que ça, ils sont impliqués dans une expérience plus personnelle. Le mobile est différent à la TV, mais peut être un bon support complémentaire. The taux d’engagement élevé, la cible d’utilisateurs et l’atmosphère dépouillée de la vidéo mobile sont les raisons qui font du smartphone le complément idéal à une campagne TV »

Les bannières

L’utilisation des bannières est à présent formalisée dans les usages publicitaires mobiles. Leur objectif est de générer du trafic vers des sites mobiles ou autres applications. Elles viennent généralement en complément d’une campagne média sur d’autres supports.

Avantages :

- Disponibles sur tous les supports, sites et applications
- Simple, permet à l’utilisateur d’accéder à un message d’un seul click
- Taux de clic moyen élevé (entre 1 et 1,5%)
- Coût encore relativement peu élevé (entre 5 et 8€ le CPM)

Inconvénients :

- L’espace est très petit (en général 1/5^ème de l’écran), limite donc les opportunités créatives
- Ne crée pas d’expérience avec la marque
- Technologie limitée (couleurs, animation, poids, etc.)

Les interstitiels

Un interstitiel est une page qui s’affiche sur la totalité de l’écran de l’utilisateur pendant le chargement de l’application. Il est aujourd’hui le second format le plus utilisé sur le mobile.

Avantages :

- Doté d’un espace plus grand, il y a donc un plus grand effort créatif

- Taux d’exposition plus élevée, et donc taux de mémorisation important
- Taux de clic entre 2 et 4%
- Génère du trafic tout en favorisant la notoriété de la marque

Inconvénients :

- Ce format est encore assez libre, il n’existe pas encore de réglementations à son sujet
- Il est intrusif et est imposé à l’utilisateur
- Risques de clics par erreur car il prend l’écran complet
- Contraintes de poids pour éviter un chargement trop long

Les expand banners

Un expand banner est une extension de la bannière lorsque ce dernier est cliqué par le mobinaute

Avantages :

- Plus complet que la bannière, et offre donc de plus grandes opportunités créatives
- Moins intrusif que l’interstitiel

Inconvénients :

- Les expand banners sont une forme de publicité encore très récente et méconnue, et donc non normée.
- Format encore relativement cher, nécessite encore un bon développement technique avant de pouvoir être normé

Les habillages de pages

Envisageables que sur un site mobile, l’habillage de page consiste à l’habiller aux couleurs de l’annonceur.

Avantages :

- Permet une grande créativité
- Crée un changement et une rupture aux yeux des utilisateurs, favorise donc la mémorisation
- L’habillage est un outil avant tout de notoriété
- Ne nuit pas à la visibilité du support

Inconvénient :

- Techniquement lourd : les spécifications dépendent de chaque éditeur mobile
- C’est un format qui reste encore assez limité, on est encore loin des opportunités offertes par les sites web traditionnels

Quoi qu’il en soit, et après ce tour d’horizon, il est certain que la publicité mobile ainsi que ses formats de diffusion sont voués à se développer dans le sens de la créativité et de l’interactivité, ainsi aidé par le développement de nouveaux téléphones et de nouvelles technologies mobiles.

En effet, Yahoo cherche à développer une forme de publicité originale, autre que les traditionnelles bannières, qui se baserait sur le placement produit. Cette stratégie novatrice consiste à introduire les produits des annonceurs à l’intérieur de clips vidéo, d’animations ou de jeux.
Selon le directeur des applications chez Yahoo, Mr Sandeep Gupta : « La tablette peut être plus grande, mais parce qu’elle est plus divertissante, elle est aussi moins intrusive […] Sur un mobile, il faut simplifier le message à l’extrême ». Il s’agit donc de susciter l’intérêt le public et d’avoir un message plus riche.

Il est d’ailleurs prévu que l’application iPad « Yahoo Entertainment » présente ce service avec la possibilité de consulter le contenu des partenaires (vidéo, musique, livre numérique). De plus, l’application possèdera une interface « salon » avec canapé virtuel, téléviseur, frigo… Yahoo ne précise pas de la date de lancement de cette initiative mais envisage dors et déjà de la développé sur d’autres tablettes interactives.

Source : www.mediapost.com

Berg Insight prédit que le marché mondial du marketing et de la publicité sur mobile devrait atteindre  8,7 milliards en 2014 (11,4% du marché total de la publicité en ligne° contre 1 milliard d’euros en 2008.

On nous annonce chaque année le décollage de ce marché mais, cette foi, il ne s’agit pas d’un simple chuchotement, les grands acteurs du marché (mobile/web/informatique/marketing) se positionnent rapidement sur ce marché encore émergent. Ils souhaitent devenir les interlocuteurs privilégiés pour les annonceurs et gagner du terrain  sur les régies des opérateurs téléphoniques. A l’heure où les téléphones se rapprochent des PC, les PC se rapprochent des mobiles sous la forme de tablettes…, les opportunités sur ce marché sont nombreuses.

En effet, les acquisitions sur le marché sont déjà faite : Google a racheté la régie Admob, leader de la publicité sur le mobile aux Etats Unis, en Novembre 2009 pour 750 millions de dollars. Quand à Apple, la firme a acquis la régie Quattro Wireless, pour 275 millions de dollars et janvier 2010.

En France,  le chiffre d’affaires net de la publicité mobile (hors SMS) s’est élevé à 23 millions d’euros en 2009, soit 1% seulement du marché publicitaire online total. Mais la croissance s’élève à 30% par rapport à l’année précédente. Benoît Corbin, président de la Marketing Mobile Association (MMA) France, confirme : « Depuis six mois, les adhérents sont débordées. Il y a un business incroyable de campagnes, d’applications, de sites… On refuse même des budgets et des consultations. » La croissance s’est accélérée grâce au développement du marché des applications iPhone.

De grands annonceurs viennent d’ores et déjà investir le mobile sur le marché français : Parmi eux, Coca-Cola, Danone, Galeries Lafayette, Voyages-Sncf, Société Générale, Lemonde.fr, Nissan, McDonald’s,… Au niveau du budget moyen des campagnes, Aegis Media, agences d’achat d’espace, d »voile que celui-ci est passé de 60.000 euros en 2008 à 80.000 euros en 2009. Côté régies, les trois opérateurs Orange, SFR et Bouygues (via TF1 Publicité) font partie des acteurs les plus importants ainsi que les géants Google et Microsoft. Au total, une dizaines de sociétés se partagent le marché.

Application iPhone Mc Donald’s France

Bannière publicitaire sur l’application iPhone LeMonde.fr / Annonceur : Dior

Il est tans de standardiser le marché ! En 2008, l’IAB France et la MMA France ont publié une charte de recommandations pour la convergence de la publicité sur Internet fixe et Internet mobile. Mais le travail n’est pas fini, la MMA France travaille actuellement sur la mise en place de standards spécifiques aux applications mobiles. Le rapport devrait sortir au premier semestre 2010.

Quels sont les intérêts des annonceurs ?

• Une cible non négligeable : d’après une enquête d’Ipsos pour l’AFMM (2009), 31% des possesseurs de mobile en France seraient des mobinautes, et 75% de la population est couverte par la 3G. Le profil d’un mobinautes est déterminerai ainsi : 75% moins de 35 ans et 29% se connectent au moins une fois par jour. 18% ont déjà cliqué sur une publicité sur mobile.

• L’étendu des dispositifs : Depuis l’arrivée des smartphones (taille d’écran, écran tactile, applications,…) et de la 3G (vitesse de connexion supérieures, accessibilité à Internet accrue), les formats et les outils publicitaires sont pratiquement les même que sur un ordinateur : bannières, achats de mots-clés dans les moteurs de recherche, sponsoring d’applications, habillages de page, interstitiels, vidéo… On ne se limite plus au simple marketing direct via les SMS/MMS.

Interstitiel (plein écran) sur l’application iPhone Be (Réseau social consacré à la mode) / Annonceurs : Lancel

• Des campagnes efficaces : Les deux avantages majeurs par rapport au Web se traduisent par un meilleur ciblage (géo localisation, type de téléphone…), et une efficacité supérieure : le taux de clic sur les bannières publicitaires mobiles se situerait entre 1% et 3% en moyenne, contre moins de 0,2% pour Internet, selon l’AFMM. Aux Etats-Unis, la dernière campagne mobile de Ford pour le modèle Taurus a réussi à enregistrer un taux de clic de 20%.

Les tablettes, nouveaux supports de communication ?

L’arrivée sur le marché de nouveaux écrans comme les tablettes, entre ordinateur et téléphone mobile, devrait encore amener de nouvelles opportunités pour les annonceurs et encourager la publicité sur mobile. Encore, faut-il que les ventes soir au rendez-vous.  Néanmoins, sur l’iPad par exemple, les annonceurs ne pourront pas se contenter de recycler leurs publicités Web, souvent en Flash (la tablette d’Apple ne supporte pas Flash). Mais avec un peu d’investissement et d’imagination, les possibilités publicitaires offertes par ces tablettes sont attrayantes : vidéo, nouveaux espaces sur les sites médias via la fonctionnalité e-reader, jeux vidéo publicitaires…

Source : Raphaële Karayan, L’expansion.fr

Le 8 avril dernier, Steve Jobs a annoncé le lancement d’iAd, lors de la présentation de l’iPhone OS 4.0. iAd devient la régie publicitaire du groupe américain, elle permettra aux éditeurs de commercialiser les espaces publicitaires disponibles à l’intérieur de leurs applications, auprès des annonceurs. La commission prélevée par Apple atteindra 40% des revenus publicitaires.

« Nous avons beaucoup d’applications gratuites. Nous aimons cela, les utilisateurs aiment cela mais les développeurs doivent pouvoir gagner leur vie, et nous voulons les aider ». déclare Steve Jobs. En constatant que ce sont dans les applications que les utilisateurs passent le plus de temps sur leur mobile, le calcul est vite fait : « l’utilisateur moyen passe environ 30 minutes par jour à se servir d’une application. Si on insérait un publicité toutes les 3 minutes, cela ferait 10 pubs par jours (l’équivalent de la télévision). Nous aurons bientôt 100 millions de terminaux (iPhone+iPod, ndlr). Cela représente un potentiel d’affichage d’un milliard de pubs par jour ! ».

Apple veut donner une meilleure qualité aux publicités en les rendant plus attractives notamment avec la vidéo. Emotion et interaction sont les deux valeurs qui définissent les publicités selon iAd.

Pour les professionnels de la publicité et les analystes (sources : LeMonde.fr), iAd pourrait permettre au marché de la publicité sur mobile de décoller. « L’arrivée d’iAd va crédibiliser cette forme de publicité auprès des annonceurs. L’année 2010 sera une année décisive », commente Gonzague de la Tournelle, dirigeant de la régie MBrand3.

Selon Cédric Foray (directeur associé du cabinet Greenwich Consulting), « Le pari d’Apple, c’est que les utilisateurs de l’iPhone passent de plus en plus de temps à consulter des applications, qu’il y a une vraie audience sur certaines d’entre-elles qui peuvent être du coup exploitées par des annonceurs. […] Les annonceurs pourraient aussi être intéressés par le potentiel énorme des annonces géolocalisables ».

Les enjeux sont considérables car la publicité mobile est le nouveau terrain d’affrontement entre Apple et Google. En effet, Google réalise presque 100 % de ses énormes revenus (23,6 milliards de dollars en 2009), en vendant de la publicité sur le web et se doit de se positionner sur le mobile, qui tend à devenir le principal terminal d’accès à l’internet dans quelques années.

En 2009, Apple et Google était ne concurrence pour acquérir la régie publicitaire AdMob, leader sur le créneau du mobile. Au final, Google a remporté la bataille avec un montant d’achat de 750 millions de dollars. De ce fait, Apple a racheté la régie Quattro Wireless pour 275 millions de dollars. C’est d’ailleurs grâce à l’expertise de Quattro Wireless, qu’Apple a créé iAd.

Déjà, c’est quoi la réalité augmentée ?

La réalité augmenté (AR) est un terme qui désigne un système (généralement informatique) qui permet la superposition d’images virtuelles à une image du monde réel en direct. Le but d’une telle technologie est donc d’ajouter de l’information à notre perception « réelle » en ajoutant des informations via un appareil spécifique, un smartphone par exemple.

Dans d’autres termes, et appliqué au cas des smartphones, une application de réalité augmentée ajoutera des informations graphiques sur l’image ou la vidéo prise par l’appareil photo de votre téléphone. Par exemple, pointez un restaurant et retrouvez le menu sur votre téléphone. C’est ça le futur de la réalité augmenté sur téléphone.

L’utilisation de la réalité augmentée dans la publicité mobile

Maintenant que vous avez compris le concept de la réalité augmentée, vous pouvez aisément comprendre l’intérêt de la publicité mobile via un tel dispositif. N’importe quel utilisateur de smartphone n’aurait qu’à pointer son téléphone vers un panneau d’affichage ou un magasin pour avoir des informations supplémentaires sur un produit, une campagne ou une marque.

Mais, malheureusement, aucune entreprise n’a pour l’instant réussi à développer un support convenable et réussi à réunir assez d’annonceurs autour de son concept, condamnant ainsi toutes les applications de réalité virtuelle avant leur sortie.

Cependant, face à de telles innovations technologiques et une telle opportunité de communication, la réalité augmentée est sans aucun doute le support publicitaire de demain. Mais, nous allons peut-être devoir attendre qu’un géant (pourquoi je pense à Google) décide de se mettre au travail avant de pouvoir scanner le monde à l’aide de nos téléphones.

Interrogé par Jean-Pierre Elkabbach sur Europe 1, Stéphane Richard a déclaré que la future tablette d’Apple serait « bien sûr » commercialisée chez Orange.

« Ils en bénéficieront d’autant plus facilement qu’avec la webcam, on pourra en effet se transmettre de l’image en temps réel. On va moderniser en quelque sorte ce visiophone qu’on a connu il y a quelques années. Là aussi, la taille et la qualité du réseau que nous avons mis en place au service des Français permettra à ces nouveaux usages de se développer partout » , a-t-il ajouté.

Apple pas content ?

La nouveauté d’Apple serait, selon les dernières rumeurs, devrait être annoncée le 27 janvier prochain pour un lancement en mars et serait baptisé iSlate.
L’info evoqué par orange est donc de taille : la tablette existe et sera donc bel et bien connectée en haut débit sans fil. Mais plus tard dans la journée, Orange UK a tenu à recadrer les propos de Stéphane Richard (prétextant une erreur de traduction). Ces déclarations « ne confirment en aucun cas l’existence de l’appareil. Le porte-parole s’est contenté de dire qu’il était au courant des spéculations autour d’un lancement et qu’Orange serait enchantée d’avoir un tel produit ».

La pomme aurait-elle tancé le directeur général, furieuse que ce produit soit indirectement confirmé ? en tout cas c’est une belle opération de communication pour M. Richard.

Il existerait par ailleurs deux versions du produit dont le prix serait fixé à 1 000 dollars (avec abonnement) selon des analystes.
Des rumeurs venants des fabricants de composants confirment le lancement de la production des tablettes