Voici ce qu’il faut en retenir:

• L’Android Market est la seule place de marché proposant plus d’applications gratuites que payantes
• Pour les autres markets, on reste globalement sur une proportion de 25% d’applications gratuites pour 75% d’applications payantes

• Blackberry est la plateforme dont le prix moyen par application est le plus élevé (6,68$), ceci peut facilement être expliqué par le ciblage de l’OS.
• Les applications iPad (5,01$) sont en général plus chères que celles de l’iPhone (4,31$) ce qui semble aussi assez logique vu les différences entre les deux dispositifs
• L’AppStore pour iPhone propose principalement des applications à moins d’1 dollar (45%). Très rares sont celles qui font plus de 10 dollars (6%)
• Alors que pour l’AppStore dédié à l’iPad, seules 25% sont à moins d’un dollar, mais celles à plus de 10 dollars restent minoritaires (6%).

Pour voir le reste de l’étude, n’hésitez pas à faire un tour sur le site du Journal du Net. Quoi qu’il en soit, cette étude met bien en avant les différences de positionnement de chacun

Cette étude se base sur le taux de clics et le taux de conversion par format publicitaire. Le mobile enregistre donc un taux de clics de 0,21% et un taux de conversion de 0,44% alors que la publicité « standard » lui affiche un taux de clic de 0,10% pour un taux de conversion de 0,22%.

« L’efficacité des bannières mobiles met en avant le fait que les petits écrans mobiles peuvent apporter des résultats concrets aux annonceurs », affirme Gal Trifon, Président de MediaMind.

La recherche met également en avant l’efficacité de nouveaux formats publicitaires tels que les annonces géolocalisées et le sponsoring d’applications. Bien qu’encore  relativement peu étendues, les premiers tests liés à la publicité mobile géolocalisée se sont relevés plus que satisfaisants. Quant au sponsoring d’applications, elles se sont démontrées comme étant une bonne alternative à la bannière mobile (comme fait par Audi pour l’application de la Coupe du Monde de foot cette année) car moins intrusive.

Cette étude confirme donc une fois encore que la publicité mobile a encore de beaux jours devant elle si déployée de façon intelligente.

A noter que cette infographie date quand même de quelques mois, donc certaines donnée sont (déjà) obsolètes.

Enjoy !

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Ces 125 000 applications se segmentent ainsi :

• 30% d’applications gratuites
• 36,6% sont à moins de un euro
• 5,3% sont à plus de 5 euros
• Le prix moyen global est de 1,80 euros
• 29% des applications sont des jeux (+38% depuis janvier 2010 et dont 69% sont payants)

Pour les applications d’actualité et média, leur prix moyen est de 53 centimes. Quant au prix moyen des jeux, il est de 1,05 euro.

Source: Les Echos (article payant)

Le marché mondial des applications iPhone c’est

-          3 milliard de téléchargements en janvier 2010

-          Plus de 140 000 applications disponibles

Sur un mois (décembre 2009)

-          58 millions d’utilisateurs sur l’App Store

-          280 millions de téléchargements, dont 1 sur 4 payantes

-          Soit une moyenne de 4,8 applications par personne

-          Un chiffre d’affaires global de 250 millions de dollars

Le profil des acheteurs d’applications

-          L’âge médian est de 33 ans pour tous types d’applications confondues, et de 31 pour des applications de jeux

-          60% des utilisateurs sont masculins, sauf pour les jeux où ils ne sont que 50%

En Europe, une personne en moyenne :

-          Télécharge 21 applications sur la vie de leur iPhone (qui est en moyenne de 14,7 mois)

-          Y compris 11 jeux (gratuits ou payants)

Une application, génératrice de revenus ?

-          Une application du top 25 génère entre 12 000$ et 22 000$ par jour (en sachant que pour faire parti du top 25, il faut au moins 10 000 téléchargements par jour pour une application payante, ou 20 000 téléchargements par jour pour une application gratuite)

-          54% des applications gratuites ont moins de 1000 utilisateurs, elles ne peuvent donc pas générer de revenus

N’hésitez pas à prendre quelques instants pour visualiser cette présentation très réussie et riche en informations au complet (en anglais).

• Le mobile est devenu un outil média quotidien, renforcé par l’essor des smartphones.
• 53% des français possèdent un téléphone permettant de se connecter à Internet
  • 18% possèdent un smartphone
  • 5,7% possèdent un iPhone
  • 23% se connectent à Internet depuis leur mobile toutes les semaines (96% pour les possesseurs d’iPhone)
• +62% de ventes d’options Internet en un an (+79% pour les options Internet illimité)
• L’Internet mobile est devenu le 3^ème usage quotidien sur le mobile (x2,1 en un an) avec plus de 4 millions de mobinautes au quotidien
• Les possesseurs de smartphones sont plutôt masculins et CSP +. Seuls 50% possèdent une option internet illimitée

• En termes d’applications – les possesseurs de smartphones :
  • 84% en possèdent au moins une
  • 15 gratuites en moyenne
  • 2 payantes en moyennes
  • Pour une consultation d’en moyenne 3,6 applications par jour
• 48% des mobinautes n’aiment pas la publicité mobile.

Cette étude démontre donc l’effervescence de l’Internet mobile dans les usages des français, tout en laissant toujours encore une marge de croissance sur l’accès en illimité à ce service.

Retrouvez la totalité de cette étude sur ce lien.

Mais à côté de ça, l’iPhone 4 est – comme prévu – un succès à la fois commercial et marketing. En effet, selon une étude qui a été réalisée par Gene Munster et Piper Jaffray pour Apple, 77% des iPhone 4 achetés ces premiers jours étaient des acquisitions de fidèles clients d’Apple possédant déjà un iPhone (comparé à 56% pour la sortie du 3GS en 2009 et 38% pour la sortie du 3G en 2008). Ce qui signifie qu’Apple possède une très bonne base de clients loyaux et fidèles, prêts à changer de téléphone à la sortie d’un nouveau modèle, ce qui est – entre autres – l’une des clés du succès de la marque.

Une autre étude réalisée par Yair Reiner pour Oppenheimer a mis en avant qu’un possesseur d’iPhone garde son téléphone en moyenne 14,7 mois avant de changer pour un téléphone plus performant – que ce soit un iPhone ou une de ses « meilleures alternatives ». Cette même étude a affirmé que cette « meilleure alternative » en 2009 était un téléphone Android (toutes marques de téléphones confondues), alors qu’en 2008 il s’agissait d’un Blackberry.

Pour conclure, une illustration signée Mashable qui relate un peu toute l’histoire d’iPhone en une image (mais en anglais).

La croissance de cette industrie devrait atteindre une moyenne mondiale d’environ 5% par an pour atteindre 1690 milliards de dollars en 2014, mais ne représentera que 10% des revenus générés en France la même année. Cette hausse de la croissance des revenus numériques peut s’expliquer suite aux difficultés économiques récentes, et a rendu « plus complexe encore la situation des médias traditionnels. Le numérique pose un véritable dilemme pour les acteurs des médias […] » affirme Matthieu Aubusson, spécialiste de l’industrie des médias et des loisirs chez PriceWaterHouseCoopers.

Les secteurs qui influenceront le plus cette croissance seront ceux de la publicité en ligne et la consommation mobile.

• Le secteur de la publicité en ligne devrait progresser de 11,4% par an dans le monde, et 2% par an en France (son pic ayant été atteint en 2007), représentant ainsi 21% des revenus publicitaires totaux (contre 14,9% aujourd’hui), se plaçant ainsi aux côtés de la télévision en termes de popularité.
• Quant à la consommation mobile, 25% des français auront un forfait internet mobile d’ici 2014 et consommeront des contenus mobiles qui pourront être partagés via des réseaux sociaux.

Les autres secteurs de l’industrie en croissance sont :

• Le jeu vidéo (+10,6% par an)
• L’accès Internet (+9)
• La télévision payante (+6,8%)

En revanche, la presse devrait décroître jusqu’en 2012.

Quant aux prévisions de dépenses de l’industrie des médias et des loisirs pour 2014 (en dollars U.S.), la France se place en 6^ème rang mondial :

• Etats-Unis – 428 milliards
• Japon – 164 milliards
• Chine – 133 milliards
• Allemagne – 104 milliards
• Amérique Latine – 77 milliards
• France – 72,7 milliards

Source: ITRMobiles.com

Ces chiffres sont le résultat d’une étude menée par la firme américaine NPD Group qui affirme qu’Android est maintenant le 2^ème système d’exploitation du marché des smartphones derrière le Blackberry de RIM (36%) avec 28% de parts de marché contre 21% pour l’iPhone. En revanche, il ne faut pas oublier que malgré la très bonne réputation du NPD Group par rapport à la fiabilité de ses études, ces résultats proviennent d’une étude en-ligne dans laquelle les consommateurs rapportaient eux-mêmes leurs dernières consommations. Il existe donc un potentiel de marge non négligeable entre la réalité et ces résultats.

Néanmoins, et au-delà de ces chiffres, l’on ne peut pas ignorer la croissance et le potentiel du système d’exploitation de Google. Pour les annonceurs, les applications Android sont aujourd’hui une bonne alternative aux applications iPhone ; les utilisateurs consomment les applications de façon similaire sur les deux supports. Mais, avec l’arrivée du supposé nouvel iPhone et le lancement d’iAd, les enjeux du marché publicitaire mobile sont conséquents et la donne peut encore changer.

Android n’a pas encore gagné la bataille.