Après Gameloft, Crédit Agricole, Canal + et bien d’autres, la première application TV de France a accueilli du vendredi 18 au lundi 21 juin une campagne pour le magazine GEO.

C’est donc en pleine Coupe du Monde de football que les utilisateurs de Télé Loisirs ont découvert le teasing pour l’application iPad du magazine de Prisma Presse de part un interstitiel qui s’affiche pendant le chargement de l’application ainsi qu’une bannière au bas de l’application.

Le choix de cette application se justifie de part sa popularité sur le marché français, touchant donc ainsi un public large et divers.

Quant à l’application iPad pour le magazine GEO en elle-même, cette dernière nous transporte au cœur des dernières éditions de la revue et nous donne un accès à immense diaporama de photos du monde en haute définition, mettant ainsi à profit la qualité graphique et l’utilisation intuitive de la tablette d’Apple.

Découvrez cette application sur le site du magazine GEO

Toute la campagne publicitaire se déroule à l’intérieur de l’application avec une bannière en page d’accueil et un écran dédié à la publicité. De plus, Public a mis en place une fonction de « clic to call » pour encourager l’utilisateur a passer à l’acte d’achat.

Juger par vous-même :

En effet, la météo fait aujourd’hui partie des informations au cœur de l’actualité notamment avec les phénomènes climatiques et les catastrophes naturelles qui affectent la population. De plus, l’application iPhone La Chanie Météo a su se différencier de l’application basique proposée par Apple.

Tout d’abord, on peut connaître la météo des deux semaines à venir alors que l’application d’Apple ne permet de connaître les prévisions des six prochains jours seulement. En outre, La Chaine Météo propose plus de fonctionnalités utiles : enregistrement de plusieurs villes, vue de la météo de la France entière sur une carte, vidéo, alertes et même la possibilité de devenir un « Reporter mobile », c’est-à-dire que le mobinaute prend une photo via son iPhone et l’envoi à la chaine météo directement grâce à l’application.

La campagne en elle-même commence par un premier interstitiel, très esthétique, qui s’affiche pendant le l’application de La Chaine Météo se charge.

Puis une bannière apparaît en page d’accueil, elle comprend un message accrocheur et pertinent.

En cliquant dessus, vous accédez à l’AppStore qui vous propose de télécharger l’application Peugeot RCZ. Cette application, plutôt ludique, propose différente fonctionnalités. La plus intéressante en terme d’impact publicitaire consiste à pouvoir customiser le modèle automobile : couleur de la carrosserie, de la capote, gentes, par choc,… Le coté utilitaire ne réside que dans la géo localisation des points de vente.

En effet, après les campagnes de Canal + ou encore SNCF, entre autres, l’application iPhone accueil en ce moment un bel annonceur : Renault.

De plus, les campagnes menées sur cette application sont souvent des campagnes de promotion, visant à augmenter le nombre de téléchargements des applications des annonceurs. Les écrans publicitaires et autres bannières permettent alors à l’utilisateur d’atteindre la page correspondant à l’application de l’annonceur sur l’AppStore.

Pour la campagne de Renault, on observe un nouveau dispositif sur l’appli LeParisien.fr :

La publicité sur l’application se matérialise par une bannière en page d’accueil, jusque là, rien de très innovant.

La nouveauté, c’est que celle-ci renvoi au site optimisé pour iPhone de la marque, qui nous présente les promotions sur les différents modèles Renault.

Au final, le dispositif est assez simple mais efficace, grâce à une information claire et un message pertinent. De plus, l’impact peut paraitre plus fort puisque l’utilisateur n’a pas besoin de faire plusieurs manipulations (comme lors du téléchargement) pour accéder à l’information.

La campagne Guerlain est destinée à promouvoir le nouveau parfum de la marque : Idylle.

Au même titre le support magazine et le site web ELLE.fr, l’application iPhone ELLE traite de sujets féminins : news, tendance, beauté, minceur, people, cuisine,… Quoi de plus normal pour Guerlain, déjà annonceur sur les autres supports du groupe, de mener une stratégie de communication digitale sur cette application.

L’originalité de la campagne réside dans le fait que l’application joue pleinement son rôle de support interactif. En effet, bien que l’interstitiel et la bannière soient des formats publicitaires fréquemment utilisés sur les applications iPhone, la campagne intègre des dispositifs accessibles en restant dans l’application ELLE.

Lorsque l’utilisateur clique sur la bannière qui s’affiche en page d’accueil, il accède à une nouvelle page de l’application ELLE aux couleurs de Guerlain. Cette page lui propose de visionner une vidéo, de connaître les détails de la fragrance Idylle et d’accéder à la liste des points de vente du produit selon la ville choisie.

En conclusion, je dirai de cette campagne permet à la marque d’adopter une campagne interactive efficace puisqu’elle rend l’utilisateur actif et  d’être accessible facilement.

Je vous laisse admirer les visuels :

Ecran 1 : l’interstitiel pendant que l’application se charge

Ecran 2 : bannière en page d’accueil

Ecran 3 : écran interactif accessible depuis la bannière et qui propose l’accès aux écrans 4, 5 et 6

Ecran 4 : La vidéo

Ecran 5 : La présentation détaillée de la fragrance

Ecran 6 : Liste des points de ventes par ville

C’est donc judicieusement que le Groupe Reflect a choisit cette application pour communiquer sur son Livre Blanc de l’Attention Marketing. Avec ce Livre Blanc, le Groupe explique le mécanisme du Marketing de l’Attention et fait ainsi la promotion de son AttentionRate.

En effet, à l’intérieur de l’un des formats publicitaire, l’annonceur nous explique que « la vrai performance des marques ne repose plus sur leur temps d’exposition, ni sur le nombre de pages vues », mais sur « leur capacité à générer de l’attention ». Puis, il nous explique que c’est pour cette raison que le Groupe a créée l’AttentionRate, qui capitalise non seulement sur les plateformes d’écoute mais fournit aux marques les indicateurs a même d’apprécier leur mix marketing et de l’intégrer aux autres mesures marketing, du GRP au ROI, du capital client à la brand equity. Et de se benchmarker.

En lui-même, le dispositif publicitaire est innovant et le support bien choisit.

De plus, l’enchainement des écrans publicitaires et les messages témoignent d’une campagne menée avec succès !

Dès le lancement de l’application Stratégies.fr, un interstitiel apparaît avec un message percutant : « Nous avons réussi à capter votre attention 4 secondes ».

Ensuite, l’écran disparaît de façon originale (comme une languette que l’on enlève) : ce format est appelé « sponsoring » par certain acteurs du marché. Sur la page d’accueil, une bannière incite l’utilisateur à télécharger le Livre Blanc de l’attention Marketing.

Lorsque l’utilisateur clique sur la bannière, il accède à un écran à l’intérieur de l’application qui met en avant les bénéfices d’adopter le concept de l’attention Marketing.

Enfin, l’annonceur a inintelligemment mis en place un système de collecte de données puisque, pour télécharger le Livre Blanc, l’utilisateur doit entrer des données personnels tel que son nom, prénom, société, email, téléphone,… Cela permet à l’annonceur de construire un fichier de prospects efficace tout en leurs fournissant du contenu qui les intéresse.

La campagne se matérialise par un interstitiel pendant le chargement de l’application, et une bannière en page d’accueil. Classique ! Par contre, le plus souvent, les annonceurs utilisent ce genre de campagne pour promouvoir leur propre application iPhone et répondent à un objectif conatif (faire télécharger leur application). Dans ce cas, les publicités renvoient à l’AppStore lorsque les utilisateurs cliquent dessus.

Ici, les visuels Fedex présents sur l’application LeParisien.fr renvoient à un site mobile optimisé pour iPhone, qui présente les solutions d’expédition, donne la possibilité de créer un compte, d’obtenir un devis, etc.

Le géant américain de l’expédition avait déjà utilisé cette campagne sur l’application LeMonde.fr avec un message identique : « Pour livrer à l’international dans un monde qui change ».

Bannière

Site optimisé

“Les téléphones portables deviennent des outils essentiels pour naviguer sur Internet, rester en contact avec ses amis, partager et regarder des vidéos en ligne. Ce sont ces tendances là que nous vendons sur YouTube. Le trafic de notre site mobile a grandi de 160% en 2009 et des millions d’utilisateurs de part le monde regardent des millions de vidéos tous les jours » affirme Aaron Zamost, porte-parole de Google.

Avec la notoriété mondiale de YouTube et l’évolution des tendances de consommation du mobile (le chargement de vidéos depuis un téléphone ont augmenté de 1700% les derniers 6 mois), Google a décidé de transposer la stratégie de vente d’espaces publicitaires du site Internet YouTube sur sa version mobile, c’est-à-dire vendre des espaces sur une base journalière.

Déjà plusieurs marques, dont L’Oréal et Land Rover, ont servi de cobaye au lancement de ce service qui s’est avéré être un succès.  En effet, les campagnes test ont affiché des résultats probants liés au nombre de clics, à l’intérêt des utilisateurs et à la reconnaissance de la marque.

Pour l’instant, cette offre est limitée à la version japonaise et américaine du site mobile.

Très classique, la campagne menée par Axa sur l’application LeMonde.fr pour promouvoir son propre dispositif s’articule autour de deux visuels :

• un interstitiel pendant que l’application se charge
• et une bannière en page d’accueil, qui renvoi à l’App Store

Un premier interstitiel apparaît pendant que l’application se charge. A l’image de la marque Lancel, celui-ci est très esthétique mais ne délivre aucun message écrit, si ce n’est : « French Légèreté ». A noter qu’une publicité n’a pas forcement besoin d’éléments écrits pour avoir un sens explicite. Néanmoins, les publicités sur iPhone utilisent beaucoup cette forme de communication.

En page d’accueil de l’app Be, on voit une bannière à l’image de la marque avec, cette fois, un message « : « Découvrez Beatrice Rosen sur Lancel.fr ». Le problème, c’est que lorsque l’on click sur la bannière, cela nous renvoie à une page… noire !

La faute à qui ? A la régie publicitaire ou à la marque en interne ?