Cette application gratuite met en avant les trois collections BOSS Black (ligne « business »), BOSS Orange (ligne « jeune ») et HUGO (ligne « moderne ») tout en offrant un service de geolocalisation à ses utilisateurs et un guide de coordination de couleurs (l’utilisateur sélectionne une couleur dans une palette, et le guide met en avant des habits de la nouvelle collection allant avec cette couleur).

Ce choix stratégique est justifié par l’évolution des tendances de consommation des médias. Historiquement, les marques haut de gamme annonçaient leurs nouvelles collections dans les magazines de luxe, mais la donne à changé. Aujourd’hui l’iPhone offre un support plus interactif et proche du consommateur ainsi qu’une image positive à la marque possédant une application.

Considéré comme un investissement « moindre » par l’entreprise, cette application iPhone marque les débuts d’Hugo Boss dans le marketing mobile et fait figure de test pour ses prochaines campagnes.

Bon effort de communication, certes. Mais l’application en elle-même – très traditionnelle – ne se suffit aujourd’hui pas pour se démarquer de ses concurrents et pour être profitable à Hugo Boss. Supposée accompagner la campagne print, cette dernière n’évoque pas une seule fois l’existence de l’application iPhone. Dommage.

Cette campagne s’articule autour d’affichages de bannières sur des applications à grand trafic, qui redirigent ensuite l’utilisateur sur un site mobile dédié sur lequel il peut jouer à « Erase the Wrinkles » (« efface les rides « en anglais). Pour y jouer, l’utilisateur est invité à tourner son téléphone en mode paysage et doit effacer des mots à l’aide du tube d’antirides. A tout moment, l’utilisateur peut retourner sur son application, ou décider de localiser la boutique revendant des produits Estée Lauder la plus proche.

L’avantage d’une telle campagne est multiple. Déjà, elle sort du carcan publicitaire traditionnel en poussant la simple utilisation de la bannière en offrant une campagne interactive et ludique. Le jeu – bien que très simple et sans réel enjeu – favorise à la mémorisation de la marque, de la campagne et la reconnaissance du produit. Ainsi, l’utilisateur satisfait aura moyen de trouver une boutique à proximité à l’aide de la géolocalisation intégrée dans le site dédié.

Sans être une réelle innovation en la matière, cette campagne d’Estée Lauder illustre bien les récentes évolutions en termes de formats et de stratégies de communication mobile.

Pour visualiser la campagne en animation, cliquez ici.

L’objectif de cette application est de compléter la campagne de communication globale d’Unilever qui célèbre « l’homme moyen » et « les choses normales qu’il est capable de faire de façon un peu moins normale pour se dépasser – comme déballer rapidement sa glace Klondike » selon Rachel Hudesman, l’une des chefs de produits de la marque. Cette campagne, nommée le « Everyman Challenge » intègre un concours vidéo où les participants peuvent participer à des challenges tels que le « Pack a Car » (remplit une voiture) où le participant doit mettre le plus d’objets possibles dans sa voiture et partager la vidéo de son exploit afin d’avoir une chance d’en gagner une autre. Ou encore le challenge « Grab the Remote » (attrape la télécommande) où il doit trouver la façon la plus imaginative de récupérer une télécommande sans bouger de son canapé. « Après avoir participé à l’un de ces challenges et envoyé leur vidéo, les fans de glace pourront continuer de défier leurs amis à l’aide d’une application amusante et interactive. » elle ajoute.

L’utilisateur débute le jeu en choisissant l’arôme de sa glace parmi les 9 délicieux arômes précités. Ensuite, le concept est simple ; il doit déballer sa glace le plus rapidement possible. Il peut ensuite sauvegarder son score et/ou publier ses résultats sur sa page facebook et ainsi défier ses contacts.

« L’application Klondike Unfoiled est mis en avant sur le site de EverymanChallenges.com, le point central du concours, et dans toutes les dispositions mise en place par la campagne » conclut Mme. Hudesman.

Au final, cette application est une bonne illustration de l’usage des opportunités qu’offrent le mobile en tant que complément d’une campagne à effet viral telle celle lancée par Unilever aux Etats-Unis.

Après Gameloft, Crédit Agricole, Canal + et bien d’autres, la première application TV de France a accueilli du vendredi 18 au lundi 21 juin une campagne pour le magazine GEO.

C’est donc en pleine Coupe du Monde de football que les utilisateurs de Télé Loisirs ont découvert le teasing pour l’application iPad du magazine de Prisma Presse de part un interstitiel qui s’affiche pendant le chargement de l’application ainsi qu’une bannière au bas de l’application.

Le choix de cette application se justifie de part sa popularité sur le marché français, touchant donc ainsi un public large et divers.

Quant à l’application iPad pour le magazine GEO en elle-même, cette dernière nous transporte au cœur des dernières éditions de la revue et nous donne un accès à immense diaporama de photos du monde en haute définition, mettant ainsi à profit la qualité graphique et l’utilisation intuitive de la tablette d’Apple.

Découvrez cette application sur le site du magazine GEO

Suivant nos prévisions positives pour la campagne de cet « adver-game » (jeu publicitaire), Volkswagen vient d’annoncer que cette application a dépassé la barre symbolique du premier million de téléchargements, 10 jours à peine après son lancement.

Plus important, il semblerait que cette application ait également généré des ventes directes avec :

-          Plus de 3 500 essais de la voiture après avoir essayé le jeu

-          Plus de 50 000 recherches de concessionnaires à travers l’application

« Nous sommes submergés par le temps incroyable que les utilisateurs passent sur Volkswagen Touareg Challenge. Mais avant tout, nous sommes heureux que les fans de la Touareg sont également en train de rechercher leur concessionnaire le plus proche et de prendre des rendez-vous d’essais à l’aide de l’application » affime Cornelia Lenz de l’équipe eGames de Volkswagen.

A noter finalement que le précédent « adver-game » de la firme pour le lancement de la Polo, le « VW Polo Challenge » a – lui - comptabilisé 500 000 téléchargements en 10 jours. Preuve que  les consommateurs deviennent de plus en plus friands de ce type d’applications mobiles dont le résultat est effectivement plus qu’efficace.

Le concept de cette campagne est d’exploiter les opportunités du rich media mobile, comme l’explique le responsable de la publicité mobile chez Yahoo, Alex Linde : « On veut dépasser les limites actuelles de la publicité mobile en exploitant les opportunités de l’HTML5 afin d’apporter une nouvelle expérience publicitaire plus ludique et convaincante à la fois pour les utilisateurs et les publicitaires ».

La campagne elle-même se présente en tant qu’une traditionnelle bannière présentant le nouveau film. Mais quand l’utilisateur clique dessus, la tête de Shrek apparaît sur la totalité de l’écran, le front tamponné de liens permettant à l’utilisateur de s’informer des prochaines séances et d’acheter ses places de cinéma depuis son téléphone via un mini-site dédié à l’opération.

Pour toucher le cinéphile mobile, l’annonceur a cherché à s’approprier de tous les avantages qu’offrent les nouvelles technologies mobiles, tant au niveau des smartphones que des navigateurs. En effet, alors qu’il y avait énormément de buzz autour de l’arrivée de l’HTML5, beaucoup d’entreprises ont investi en développement de sites mobiles afin de pouvoir offrir un contenu interactif et attractif pour les utilisateurs de smartphones.

Ce sponsoring dépasse largement le simple habillage ou la bannière. CK a intégré une unité entière à l’application dans lequel on retrouve un guide présentant les nouveaux produits de la marque aux utilisateurs. Ce guide sponsorisé est truffé de contenu interactif tel que des photos, des catalogues ou des vidéos.

« L’idée était ici de rapprocher au maximum le contenu publicitaire avec le contenu de l’application afin qu’il puisse réellement être utile aux utilisateurs. CK a fait un excellent travail avec son guide sponsorisé, si bien que l’on en oublie presque qu’il s’agit de la pub. » Affirme Scott Dunlap, président de NearbyNow, éditeur de l’application mobile de GQ.

Il ajoute aussi que le guide sponsorisé de CK est à la fois approprié et utile pour la cible de l’application ; « les hommes font leurs achats d’une façon bien précise. En général, ils « chassent », c’est-à-dire qu’ils sont à la recherche que d’un produit précis, comme une ceinture par exemple. Ils préfèrent alors qu’on leur conseille une sélection de goût et de qualité plutôt que d’avoir une liste exhaustive de ceintures ».

Ce guide sponsorisé affiche d’ores et déjà des résultats plus qu’intéressants avec plus de 30% de clics et 5,8% d’intention d’achat.

Cette stratégie de communication montre encore une fois que les campagnes sponsorisées et interactives sont beaucoup plus efficaces que des campagnes traditionnelles comme des bannières – et ce, même sur le mobile !

« Cette application été entièrement souscrite par Audi, tous les espaces publicitaires disponibles de l’application seront donc vouées à promouvoir la marque » explique Bhavesh Patel, vice-président des médias interactifs chez Fox Sports International « pour cette application, Fox Soccer Channel a vendu l’entièreté du sponsorship à Audi »

Cette application va au-delà d’une simple utilisation exclusive de l’espace publicitaire de l’application ; on pourrait même aller jusqu’à parler d’habillage. En effet, lors du chargement de l’application, l’utilisateur est accueilli par un interstitiel aux couleurs de la marque automobile avec le message « Presented by Audi » (Présenté par Audi). Une fois l’application chargée, l’on retrouve une bannière avec la baseline de la marque : « Truth in Engeneering » (la vérité dans l’ingénierie).  De plus, toutes les couleurs de l’application rappellent celles de la campagne de communication d’Audi.

L’application en elle-même se focalise sur la réactivité des informations et la personnalisation afin que chaque utilisateur puisse suivre les équipes de son choix. Toutes les informations de l’application pourront – bien entendu – être partagées sur facebook.

L’objectif de cette opération pour Audi est sans aucun doute celui de notoriété et d’image de marque, objectif qui devrait facilement être atteint à l’aide de cette future application sportive à succès.

Lorsque l’utilisateur clique sur la bannière, il est redirigé sur un site mobile dédié qui propose des tarifs réduits pour des vols à destination d’Amsterdam, Barcelone, Edimbourg, Francfort, Genève,  Glasgow, Ibiza, Madrid, Majorque, New York, Nice et Zurich. A noter que l’utilisateur a également l’opportunité de découvrir des guides de voyage pour toutes les destinations proposées à l’occasion cette opération spéciale.

On peut imaginer que cette première campagne pour British Airways est en fait une campagne test en vue de développer ce concept dans d’autres villes, voire dans d’autres pays à l’aide de campagnes sur d’autres applications.

La campagne de British Airways est publiée sur toutes les versions mobiles de l’application The London Evening Standard, c’est-à-dire sur Android, Windows Mobile, iPhone et Blackberry.

Toute la campagne publicitaire se déroule à l’intérieur de l’application avec une bannière en page d’accueil et un écran dédié à la publicité. De plus, Public a mis en place une fonction de « clic to call » pour encourager l’utilisateur a passer à l’acte d’achat.

Juger par vous-même :