Pour le lancement de sa collection automne/hiver 2011, la marque de vêtements Hugo Boss a lancé une application iPhone en parallèle de la sortie de sa campagne d’affichage.

Cette application gratuite met en avant les trois collections BOSS Black (ligne « business »), BOSS Orange (ligne « jeune ») et HUGO (ligne « moderne ») tout en offrant un service de geolocalisation à ses utilisateurs et un guide de coordination de couleurs (l’utilisateur sélectionne une couleur dans une palette, et le guide met en avant des habits de la nouvelle collection allant avec cette couleur).

Ce choix stratégique est justifié par l’évolution des tendances de consommation des médias. Historiquement, les marques haut de gamme annonçaient leurs nouvelles collections dans les magazines de luxe, mais la donne à changé. Aujourd’hui l’iPhone offre un support plus interactif et proche du consommateur ainsi qu’une image positive à la marque possédant une application.

Considéré comme un investissement « moindre » par l’entreprise, cette application iPhone marque les débuts d’Hugo Boss dans le marketing mobile et fait figure de test pour ses prochaines campagnes.

Bon effort de communication, certes. Mais l’application en elle-même – très traditionnelle – ne se suffit aujourd’hui pas pour se démarquer de ses concurrents et pour être profitable à Hugo Boss. Supposée accompagner la campagne print, cette dernière n’évoque pas une seule fois l’existence de l’application iPhone. Dommage.