Selon une étude réalisée par MediaMind sur l’industrie automobile, et publiée fin juillet par eMarketer.com, les campagnes publicitaires réalisées sur mobiles sont plus efficaces que celles réalisées sur le web.

Cette étude se base sur le taux de clics et le taux de conversion par format publicitaire. Le mobile enregistre donc un taux de clics de 0,21% et un taux de conversion de 0,44% alors que la publicité « standard » lui affiche un taux de clic de 0,10% pour un taux de conversion de 0,22%.

« L’efficacité des bannières mobiles met en avant le fait que les petits écrans mobiles peuvent apporter des résultats concrets aux annonceurs », affirme Gal Trifon, Président de MediaMind.

La recherche met également en avant l’efficacité de nouveaux formats publicitaires tels que les annonces géolocalisées et le sponsoring d’applications. Bien qu’encore  relativement peu étendues, les premiers tests liés à la publicité mobile géolocalisée se sont relevés plus que satisfaisants. Quant au sponsoring d’applications, elles se sont démontrées comme étant une bonne alternative à la bannière mobile (comme fait par Audi pour l’application de la Coupe du Monde de foot cette année) car moins intrusive.

Cette étude confirme donc une fois encore que la publicité mobile a encore de beaux jours devant elle si déployée de façon intelligente.