Pour accompagner la sortie de sa dernière crème antirides – le New Perfectionist [CP+], la marque américaine Estée Lauder a intégré le mobile –plus précisément l’iPhone – dans sa stratégie de communication intégrée.

Cette campagne s’articule autour d’affichages de bannières sur des applications à grand trafic, qui redirigent ensuite l’utilisateur sur un site mobile dédié sur lequel il peut jouer à « Erase the Wrinkles » (« efface les rides « en anglais). Pour y jouer, l’utilisateur est invité à tourner son téléphone en mode paysage et doit effacer des mots à l’aide du tube d’antirides. A tout moment, l’utilisateur peut retourner sur son application, ou décider de localiser la boutique revendant des produits Estée Lauder la plus proche.

L’avantage d’une telle campagne est multiple. Déjà, elle sort du carcan publicitaire traditionnel en poussant la simple utilisation de la bannière en offrant une campagne interactive et ludique. Le jeu – bien que très simple et sans réel enjeu – favorise à la mémorisation de la marque, de la campagne et la reconnaissance du produit. Ainsi, l’utilisateur satisfait aura moyen de trouver une boutique à proximité à l’aide de la géolocalisation intégrée dans le site dédié.

Sans être une réelle innovation en la matière, cette campagne d’Estée Lauder illustre bien les récentes évolutions en termes de formats et de stratégies de communication mobile.

Pour visualiser la campagne en animation, cliquez ici.