Unilever vient de sortir un advergame à destination des OS Apple et Android pour sa marque de glaces Klondike appelé « Klondike Unfoiled» (Klondike déballé)  dans lequel l’objectif est de déballer sa glace le plus rapidement possible. Klondike est une marque connue dans les pays anglophones qui se différencie par son manque de bâton et ses goûts adaptés aux consommateurs anglophones (tels que : Caramel Pretzel, Heath, Krunch, Reese’s, Double Chocolate, Dark Chocolate, Oreo, Neapolitan et Whitehouse Cherry).

L’objectif de cette application est de compléter la campagne de communication globale d’Unilever qui célèbre « l’homme moyen » et « les choses normales qu’il est capable de faire de façon un peu moins normale pour se dépasser – comme déballer rapidement sa glace Klondike » selon Rachel Hudesman, l’une des chefs de produits de la marque. Cette campagne, nommée le « Everyman Challenge » intègre un concours vidéo où les participants peuvent participer à des challenges tels que le « Pack a Car » (remplit une voiture) où le participant doit mettre le plus d’objets possibles dans sa voiture et partager la vidéo de son exploit afin d’avoir une chance d’en gagner une autre. Ou encore le challenge « Grab the Remote » (attrape la télécommande) où il doit trouver la façon la plus imaginative de récupérer une télécommande sans bouger de son canapé. « Après avoir participé à l’un de ces challenges et envoyé leur vidéo, les fans de glace pourront continuer de défier leurs amis à l’aide d’une application amusante et interactive. » elle ajoute.

L’utilisateur débute le jeu en choisissant l’arôme de sa glace parmi les 9 délicieux arômes précités. Ensuite, le concept est simple ; il doit déballer sa glace le plus rapidement possible. Il peut ensuite sauvegarder son score et/ou publier ses résultats sur sa page facebook et ainsi défier ses contacts.

« L’application Klondike Unfoiled est mis en avant sur le site de EverymanChallenges.com, le point central du concours, et dans toutes les dispositions mise en place par la campagne » conclut Mme. Hudesman.

Au final, cette application est une bonne illustration de l’usage des opportunités qu’offrent le mobile en tant que complément d’une campagne à effet viral telle celle lancée par Unilever aux Etats-Unis.