L’objectif de Bertolli (une marque Unilever) lors de sa dernière campagne de publicité mobile aux U.S. était de développer sa base de données d’emails. Cette campagne à été diffusée sur l’application iPhone américaine « Today Recipie » et propose aux utilisateurs de l’application de gagner un voyage en Italie. Le choix de l’application pour cette campagne se justifie pour son simple contenu éditorial, axé sur l’art de la table.

La campagne en elle-même est encore assez traditionnelle, affichant ainsi une simple bannière au pied de l’application. Si l’utilisateur décide de cliquer dessus, il se retrouve redirigé sur un minisite dédié à l’opération sur lequel il est demandé de remplir ses informations personnelles tels que son nom et son adresse e-mail afin de s’inscrire au jeu-concours, et peut-être avoir la chance de gagner – entre autres – un voyage en Italie.

Les smartphones offrent aujourd’hui de plus en plus d’opportunités en termes d’élaboration de campagnes avec des objectifs précis tels que le développement ou la création d’une base de données d’emails par exemple. L’avantage du smartphone par rapport à l’Internet est tout simplement la proximité qu’il y a entre l’utilisateur et son appareil, ce qui l’encouragera à avoir des interactions plus régulières et plus poussées, assurant ainsi le succès et l’efficacité d’une telle campagne. Pensez-y !