Le sponsoring sur application mobile est en train de devenir le nouveau format publicitaire mobile à succès comme le démontre aujourd’hui Calvin Klein pour son opération sur l’application iPhone américaine dédiée au magazine masculin Gentlemen’s Quarterly (GQ).

Ce sponsoring dépasse largement le simple habillage ou la bannière. CK a intégré une unité entière à l’application dans lequel on retrouve un guide présentant les nouveaux produits de la marque aux utilisateurs. Ce guide sponsorisé est truffé de contenu interactif tel que des photos, des catalogues ou des vidéos.

« L’idée était ici de rapprocher au maximum le contenu publicitaire avec le contenu de l’application afin qu’il puisse réellement être utile aux utilisateurs. CK a fait un excellent travail avec son guide sponsorisé, si bien que l’on en oublie presque qu’il s’agit de la pub. » Affirme Scott Dunlap, président de NearbyNow, éditeur de l’application mobile de GQ.

Il ajoute aussi que le guide sponsorisé de CK est à la fois approprié et utile pour la cible de l’application ; « les hommes font leurs achats d’une façon bien précise. En général, ils « chassent », c’est-à-dire qu’ils sont à la recherche que d’un produit précis, comme une ceinture par exemple. Ils préfèrent alors qu’on leur conseille une sélection de goût et de qualité plutôt que d’avoir une liste exhaustive de ceintures ».

Ce guide sponsorisé affiche d’ores et déjà des résultats plus qu’intéressants avec plus de 30% de clics et 5,8% d’intention d’achat.

Cette stratégie de communication montre encore une fois que les campagnes sponsorisées et interactives sont beaucoup plus efficaces que des campagnes traditionnelles comme des bannières – et ce, même sur le mobile !