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Depuis quelques mois, des marques américaines se sont essayées à la publicité vidéo sur mobile, suivant ainsi le développement et le succès grandissant des applications de vidéos mobiles. Le retour pour ces campagnes ont été plus que positives et pourraient permettre à une nouvelle forme de publicité mobile d’émerger.

En effet, suite à une récente étude menée par la régie publicitaire mobile américaine Rhythm New Media, les vidéos sur le mobile ont en moyenne plus de 250 millions de vues par mois aux U.S., que ce soit sur iPhone, iPod Touch, iPad ou même Android. A noter que la consommation de vidéos entre utilisateurs de téléphones mobiles équipés du système d’exploitation Android (49,5% des utilisateurs) est sensiblement pareille que celle des utilisateurs de la plateforme d’Apple (50,5%)

Ce nouveau format de publicité mobile est comparable aux publicités que l’on retrouve aujourd’hui sur les sites proposant des vidéos en streaming du type Dailymotion ou Wat.tv par exemple ; un bref écran publicitaire avant (pre-roll) ou au milieu (mid-roll) de la vidéo qui est en train d’être visionnée. Rhythm New Media met en avant un taux de réponse de 86,7% pour un spot pre-roll de 15 secondes et un taux de clic de 11,6%, ce qui met évidemment en avant l’intérêt de ce format publicitaire.

Finalement, le directeur de Rhythm New Media – Ujjal Kholi – explique les divers avantages de la publicité vidéo sur mobile : « Lorsque les utilisateurs visionnent une vidéo sur leur téléphone mobile, ils ne font que ça, ils sont impliqués dans une expérience plus personnelle. Le mobile est différent à la TV, mais peut être un bon support complémentaire. The taux d’engagement élevé, la cible d’utilisateurs et l’atmosphère dépouillée de la vidéo mobile sont les raisons qui font du smartphone le complément idéal à une campagne TV »