Le GroupM ainsi que la régie publicitaire de SFR se sont réunies pour une seconde fois afin de faire l’état des lieux de l’Internet Mobile en France. Voici ce qu’il faut retenir de cette 2ème édition de l’Observatoire de l’Internet Mobile.
Selon une étude qui a été réalisée par Gene Munster et Piper Jaffray pour Apple, 77% des iPhone 4 achetés ces premiers jours étaient des acquisitions de fidèles clients d’Apple possédant déjà un iPhone (comparé à 56% pour la sortie du 3GS en 2009 et 38% pour la sortie du 3G en 2008).
Unilever vient de sortir un advergame à destination des OS Apple et Android pour sa marque de glaces Klondike appelé « Klondike Unfoiled» (Klondike déballé) dans lequel l’objectif est de déballer sa glace le plus rapidement possible. Klondike est une marque connue dans les pays anglophones qui se différencie par son manque de bâton et ses goûts adaptés aux consommateurs anglophones (tels que : Caramel Pretzel, Heath, Krunch, Reese’s, Double Chocolate, Dark Chocolate, Oreo, Neapolitan et Whitehouse Cherry).
Après Gameloft, Crédit Agricole, Canal + et bien d’autres, la première application TV de France a accueilli du vendredi 18 au lundi 21 juin une campagne pour le magazine GEO.
Suivant nos prévisions positives pour la campagne de cet « adver-game » (jeu publicitaire), Volkswagen vient d’annoncer que cette application a dépassé la barre symbolique du premier million de téléchargements, 10 jours à peine après son lancement.
Les smartphones d’Apple et d’Android vont entrer dans une nouvelle bataille épique dans les semaines à venir alors que ces deux titans de l’industrie vont mettre en avant leurs derniers téléphones sur le marché.
Selon une récente étude réalisée par le cabinet PriceWaterHouseCoopers, 18 millions de français devraient se connecter à l’Internet mobile d’ici 2014, boostant ainsi l’ensemble de l’industrie des médias et des loisirs.
Les smartphones offrent aujourd’hui de plus en plus d’opportunités en termes d’élaboration de campagnes avec des objectifs précis tels que le développement ou la création d’une base de données d’emails par exemple. L’avantage du smartphone par rapport à l’Internet est tout simplement la proximité qu’il y a entre l’utilisateur et son appareil, ce qui l’encouragera à avoir des interactions plus régulières et plus poussées, assurant ainsi le succès et l’efficacité d’une telle campagne.
Pour la promotion de la sortie du quatrième et dernier film Shrek, Shrek 4 – Il était Une Fin – Paramount Pictures et DreamWorks ont intégré le mobile dans leur stratégie de communication multi-canal en communiquant sur le site optimisé iPhone de Yahoo et son portail cinéma aux U.S. L’objectif de cette campagne était de booster les ventes de places de cinéma pour le week-end d’ouverture du film.
Le sponsoring sur application mobile est en train de devenir le nouveau format publicitaire mobile à succès comme le démontre aujourd’hui Calvin Klein pour son opération sur l’application iPhone américaine dédiée au magazine masculin Gentlemen’s Quarterly (GQ).
