Les agences de marketing mobile Marvellous et Adenyo ont publiés une étude sur les avantages et inconvénients de la publicité mobile sur le site français le Journal du Net en avril dernier. Voici ce qu’il faut retenir de ce dossier.

Les bannières

L’utilisation des bannières est à présent formalisée dans les usages publicitaires mobiles. Leur objectif est de générer du trafic vers des sites mobiles ou autres applications. Elles viennent généralement en complément d’une campagne média sur d’autres supports.

Avantages :

- Disponibles sur tous les supports, sites et applications
- Simple, permet à l’utilisateur d’accéder à un message d’un seul click
- Taux de clic moyen élevé (entre 1 et 1,5%)
- Coût encore relativement peu élevé (entre 5 et 8€ le CPM)

Inconvénients :

- L’espace est très petit (en général 1/5^ème de l’écran), limite donc les opportunités créatives
- Ne crée pas d’expérience avec la marque
- Technologie limitée (couleurs, animation, poids, etc.)

Les interstitiels

Un interstitiel est une page qui s’affiche sur la totalité de l’écran de l’utilisateur pendant le chargement de l’application. Il est aujourd’hui le second format le plus utilisé sur le mobile.

Avantages :

- Doté d’un espace plus grand, il y a donc un plus grand effort créatif

- Taux d’exposition plus élevée, et donc taux de mémorisation important
- Taux de clic entre 2 et 4%
- Génère du trafic tout en favorisant la notoriété de la marque

Inconvénients :

- Ce format est encore assez libre, il n’existe pas encore de réglementations à son sujet
- Il est intrusif et est imposé à l’utilisateur
- Risques de clics par erreur car il prend l’écran complet
- Contraintes de poids pour éviter un chargement trop long

Les expand banners

Un expand banner est une extension de la bannière lorsque ce dernier est cliqué par le mobinaute

Avantages :

- Plus complet que la bannière, et offre donc de plus grandes opportunités créatives
- Moins intrusif que l’interstitiel

Inconvénients :

- Les expand banners sont une forme de publicité encore très récente et méconnue, et donc non normée.
- Format encore relativement cher, nécessite encore un bon développement technique avant de pouvoir être normé

Les habillages de pages

Envisageables que sur un site mobile, l’habillage de page consiste à l’habiller aux couleurs de l’annonceur.

Avantages :

- Permet une grande créativité
- Crée un changement et une rupture aux yeux des utilisateurs, favorise donc la mémorisation
- L’habillage est un outil avant tout de notoriété
- Ne nuit pas à la visibilité du support

Inconvénient :

- Techniquement lourd : les spécifications dépendent de chaque éditeur mobile
- C’est un format qui reste encore assez limité, on est encore loin des opportunités offertes par les sites web traditionnels

Quoi qu’il en soit, et après ce tour d’horizon, il est certain que la publicité mobile ainsi que ses formats de diffusion sont voués à se développer dans le sens de la créativité et de l’interactivité, ainsi aidé par le développement de nouveaux téléphones et de nouvelles technologies mobiles.