Au même titre que les supports papier et internet (site web classique), l’application iPhone du Parisien accueille des annonceurs prestigieux et s’affirme en tant que support de communication numérique performant.

En effet, après les campagnes de Canal + ou encore SNCF, entre autres, l’application iPhone accueil en ce moment un bel annonceur : Renault.

De plus, les campagnes menées sur cette application sont souvent des campagnes de promotion, visant à augmenter le nombre de téléchargements des applications des annonceurs. Les écrans publicitaires et autres bannières permettent alors à l’utilisateur d’atteindre la page correspondant à l’application de l’annonceur sur l’AppStore.

Pour la campagne de Renault, on observe un nouveau dispositif sur l’appli LeParisien.fr :

La publicité sur l’application se matérialise par une bannière en page d’accueil, jusque là, rien de très innovant.

La nouveauté, c’est que celle-ci renvoi au site optimisé pour iPhone de la marque, qui nous présente les promotions sur les différents modèles Renault.

Au final, le dispositif est assez simple mais efficace, grâce à une information claire et un message pertinent. De plus, l’impact peut paraitre plus fort puisque l’utilisateur n’a pas besoin de faire plusieurs manipulations (comme lors du téléchargement) pour accéder à l’information.