Sortie fin avril 2010, l’application ELLE (à l’image du célèbre magazine) accueil dors et déjà un annonceur des plus prestigieux : Guerlain.

La campagne Guerlain est destinée à promouvoir le nouveau parfum de la marque : Idylle.

Au même titre le support magazine et le site web ELLE.fr, l’application iPhone ELLE traite de sujets féminins : news, tendance, beauté, minceur, people, cuisine,… Quoi de plus normal pour Guerlain, déjà annonceur sur les autres supports du groupe, de mener une stratégie de communication digitale sur cette application.

L’originalité de la campagne réside dans le fait que l’application joue pleinement son rôle de support interactif. En effet, bien que l’interstitiel et la bannière soient des formats publicitaires fréquemment utilisés sur les applications iPhone, la campagne intègre des dispositifs accessibles en restant dans l’application ELLE.

Lorsque l’utilisateur clique sur la bannière qui s’affiche en page d’accueil, il accède à une nouvelle page de l’application ELLE aux couleurs de Guerlain. Cette page lui propose de visionner une vidéo, de connaître les détails de la fragrance Idylle et d’accéder à la liste des points de vente du produit selon la ville choisie.

En conclusion, je dirai de cette campagne permet à la marque d’adopter une campagne interactive efficace puisqu’elle rend l’utilisateur actif et  d’être accessible facilement.

Je vous laisse admirer les visuels :

Ecran 1 : l’interstitiel pendant que l’application se charge

Ecran 2 : bannière en page d’accueil

Ecran 3 : écran interactif accessible depuis la bannière et qui propose l’accès aux écrans 4, 5 et 6

Ecran 4 : La vidéo

Ecran 5 : La présentation détaillée de la fragrance

Ecran 6 : Liste des points de ventes par ville