Le Groupe Reflect (Agence Marketing) a lancé, il y a peu, une campagne de publicité sur l’application iPhone Stratégie.fr. Rappelons que l’application iPhone Stratégie.fr traite de l’actualité de la communication, du Marketing et des Médias. Au même titre que le site web du même nom, cette application s’adresse, entre autre, aux professionnels de la publicité.

C’est donc judicieusement que le Groupe Reflect a choisit cette application pour communiquer sur son Livre Blanc de l’Attention Marketing. Avec ce Livre Blanc, le Groupe explique le mécanisme du Marketing de l’Attention et fait ainsi la promotion de son AttentionRate.

En effet, à l’intérieur de l’un des formats publicitaire, l’annonceur nous explique que « la vrai performance des marques ne repose plus sur leur temps d’exposition, ni sur le nombre de pages vues », mais sur « leur capacité à générer de l’attention ». Puis, il nous explique que c’est pour cette raison que le Groupe a créée l’AttentionRate, qui capitalise non seulement sur les plateformes d’écoute mais fournit aux marques les indicateurs a même d’apprécier leur mix marketing et de l’intégrer aux autres mesures marketing, du GRP au ROI, du capital client à la brand equity. Et de se benchmarker.

En lui-même, le dispositif publicitaire est innovant et le support bien choisit.

De plus, l’enchainement des écrans publicitaires et les messages témoignent d’une campagne menée avec succès !

Dès le lancement de l’application Stratégies.fr, un interstitiel apparaît avec un message percutant : « Nous avons réussi à capter votre attention 4 secondes ».

Ensuite, l’écran disparaît de façon originale (comme une languette que l’on enlève) : ce format est appelé « sponsoring » par certain acteurs du marché. Sur la page d’accueil, une bannière incite l’utilisateur à télécharger le Livre Blanc de l’attention Marketing.

Lorsque l’utilisateur clique sur la bannière, il accède à un écran à l’intérieur de l’application qui met en avant les bénéfices d’adopter le concept de l’attention Marketing.

Enfin, l’annonceur a inintelligemment mis en place un système de collecte de données puisque, pour télécharger le Livre Blanc, l’utilisateur doit entrer des données personnels tel que son nom, prénom, société, email, téléphone,… Cela permet à l’annonceur de construire un fichier de prospects efficace tout en leurs fournissant du contenu qui les intéresse.