Selon un article de L’expansion.fr daté de février 2010, la publicité sur mobile va prendre son envol grâce aux smartphones et aux applications mobile. Le marché se structure enfin en se munissant de standards et d’outils de mesure d’audience.

Berg Insight prédit que le marché mondial du marketing et de la publicité sur mobile devrait atteindre  8,7 milliards en 2014 (11,4% du marché total de la publicité en ligne° contre 1 milliard d’euros en 2008.

On nous annonce chaque année le décollage de ce marché mais, cette foi, il ne s’agit pas d’un simple chuchotement, les grands acteurs du marché (mobile/web/informatique/marketing) se positionnent rapidement sur ce marché encore émergent. Ils souhaitent devenir les interlocuteurs privilégiés pour les annonceurs et gagner du terrain  sur les régies des opérateurs téléphoniques. A l’heure où les téléphones se rapprochent des PC, les PC se rapprochent des mobiles sous la forme de tablettes…, les opportunités sur ce marché sont nombreuses.

En effet, les acquisitions sur le marché sont déjà faite : Google a racheté la régie Admob, leader de la publicité sur le mobile aux Etats Unis, en Novembre 2009 pour 750 millions de dollars. Quand à Apple, la firme a acquis la régie Quattro Wireless, pour 275 millions de dollars et janvier 2010.

En France,  le chiffre d’affaires net de la publicité mobile (hors SMS) s’est élevé à 23 millions d’euros en 2009, soit 1% seulement du marché publicitaire online total. Mais la croissance s’élève à 30% par rapport à l’année précédente. Benoît Corbin, président de la Marketing Mobile Association (MMA) France, confirme : « Depuis six mois, les adhérents sont débordées. Il y a un business incroyable de campagnes, d’applications, de sites… On refuse même des budgets et des consultations. » La croissance s’est accélérée grâce au développement du marché des applications iPhone.

De grands annonceurs viennent d’ores et déjà investir le mobile sur le marché français : Parmi eux, Coca-Cola, Danone, Galeries Lafayette, Voyages-Sncf, Société Générale, Lemonde.fr, Nissan, McDonald’s,… Au niveau du budget moyen des campagnes, Aegis Media, agences d’achat d’espace, d »voile que celui-ci est passé de 60.000 euros en 2008 à 80.000 euros en 2009. Côté régies, les trois opérateurs Orange, SFR et Bouygues (via TF1 Publicité) font partie des acteurs les plus importants ainsi que les géants Google et Microsoft. Au total, une dizaines de sociétés se partagent le marché.

Application iPhone Mc Donald’s France

Bannière publicitaire sur l’application iPhone LeMonde.fr / Annonceur : Dior

Il est tans de standardiser le marché ! En 2008, l’IAB France et la MMA France ont publié une charte de recommandations pour la convergence de la publicité sur Internet fixe et Internet mobile. Mais le travail n’est pas fini, la MMA France travaille actuellement sur la mise en place de standards spécifiques aux applications mobiles. Le rapport devrait sortir au premier semestre 2010.

Quels sont les intérêts des annonceurs ?

• Une cible non négligeable : d’après une enquête d’Ipsos pour l’AFMM (2009), 31% des possesseurs de mobile en France seraient des mobinautes, et 75% de la population est couverte par la 3G. Le profil d’un mobinautes est déterminerai ainsi : 75% moins de 35 ans et 29% se connectent au moins une fois par jour. 18% ont déjà cliqué sur une publicité sur mobile.

• L’étendu des dispositifs : Depuis l’arrivée des smartphones (taille d’écran, écran tactile, applications,…) et de la 3G (vitesse de connexion supérieures, accessibilité à Internet accrue), les formats et les outils publicitaires sont pratiquement les même que sur un ordinateur : bannières, achats de mots-clés dans les moteurs de recherche, sponsoring d’applications, habillages de page, interstitiels, vidéo… On ne se limite plus au simple marketing direct via les SMS/MMS.

Interstitiel (plein écran) sur l’application iPhone Be (Réseau social consacré à la mode) / Annonceurs : Lancel

• Des campagnes efficaces : Les deux avantages majeurs par rapport au Web se traduisent par un meilleur ciblage (géo localisation, type de téléphone…), et une efficacité supérieure : le taux de clic sur les bannières publicitaires mobiles se situerait entre 1% et 3% en moyenne, contre moins de 0,2% pour Internet, selon l’AFMM. Aux Etats-Unis, la dernière campagne mobile de Ford pour le modèle Taurus a réussi à enregistrer un taux de clic de 20%.

Les tablettes, nouveaux supports de communication ?

L’arrivée sur le marché de nouveaux écrans comme les tablettes, entre ordinateur et téléphone mobile, devrait encore amener de nouvelles opportunités pour les annonceurs et encourager la publicité sur mobile. Encore, faut-il que les ventes soir au rendez-vous.  Néanmoins, sur l’iPad par exemple, les annonceurs ne pourront pas se contenter de recycler leurs publicités Web, souvent en Flash (la tablette d’Apple ne supporte pas Flash). Mais avec un peu d’investissement et d’imagination, les possibilités publicitaires offertes par ces tablettes sont attrayantes : vidéo, nouveaux espaces sur les sites médias via la fonctionnalité e-reader, jeux vidéo publicitaires…

Source : Raphaële Karayan, L’expansion.fr