Aujourd’hui (30 Mars 2010), une campagne publicitaire est diffusée sur l’application iPhone Be (Communauté autour de la mode) : celle de la marque Lancel.

Un premier interstitiel apparaît pendant que l’application se charge. A l’image de la marque Lancel, celui-ci est très esthétique mais ne délivre aucun message écrit, si ce n’est : « French Légèreté ». A noter qu’une publicité n’a pas forcement besoin d’éléments écrits pour avoir un sens explicite. Néanmoins, les publicités sur iPhone utilisent beaucoup cette forme de communication.

En page d’accueil de l’app Be, on voit une bannière à l’image de la marque avec, cette fois, un message « : « Découvrez Beatrice Rosen sur Lancel.fr ». Le problème, c’est que lorsque l’on click sur la bannière, cela nous renvoie à une page… noire !

La faute à qui ? A la régie publicitaire ou à la marque en interne ?