FedEx, le géant américain spécialiste du transport international de fret, utilise la publicité sur application iPhone dans sa stratégie digitale. En effet, depuis la semaine dernière, les mobinautes découvrent une nouvelle campagne publicitaire sur l’application Le Monde.fr.

Quel est le message de cette campagne, est-elle efficace ?

Tout d’abord, un interstitiel apparait pendant que l’application se charge, avec le message « Pour livrer à l’international dans un monde qui change ». Puis, en page d’accueil, on trouve une bannière qui incite l’utilisateur à cliquer sur la publicité, avec avec le même message. Le support presse Le Monde possèdent une audience appartenant à la cible des professionnels et plus particulièrement des cadres. De ce fait, FedEx semble avoir fait un choix judicieux avec l’application iPhone Le Monde, puisque l’on imagine que son lectorat est similaire à  son équivalent sur papier.

Seul hic, lorsque l’on clic sur la bannière en page d’accueil, on suppose que la publicité va nous renvoyer à un site optimisé pour iPhone … mais la page ne se charge jamais !

Dommage pour FedEx qui voit sa campagne devenir complètement inefficace, et pour la régie publicitaire I-Régie (filiale du Monde Publicité et du Monde Interactif) qui voit sa crédibilité souffrir de cette erreur technique.