SFR a choisit l’application LePoint.fr pour lancer une campagne à destination de la cible des professionnels. En effet, avec cette publicité, SFR fait la promotion de ses offres de forfaits PRO illimité 24h/24. La publicité sur application iPhone est souvent utilisée comme « relais » pour faire la promotion de l’application de l’annonceur avec des liens qui renvoie à l’App Store. C’est d’ailleurs un sujet que j’ai beaucoup traité ces derniers mois (cf article : « Campagne Europe 1 sur l’application Closer » par exemple, ou encore « Encore un nouvel annonceur sur l’application iPhone LeParisien.fr »).

Cette fois, SFR a utilisé l’application LePoint.fr comme véritable support de communication, comme si la marque avait inséré une pleine page dans le magazine. Pour mieux comprendre, étudions les différents formats et emplacements.

La publicité se traduit tout d’abords par un interstitiel qui apparaît pendant que l’application se charge, avec un message d’accroche simple : « Votre business mérite un forfait Pro 24/24 ». Cet écran ne contient pas de lien.

Ensuite, une bannière apparaît en page d’accueil incite les utilisateurs à découvrir l’offre.

Lorsque ces derniers click dessus, une page à l’intérieur de l’application apparaît et donne plusieurs détails :

-        Un descriptif du forfait 24/24 Pro

-        Un descriptif du forfait 24/24 Pro Advanced

-        Un descriptif du forfait 24/24 Pro Premium

-        Et même la possibilité de rechercher un espace SFR …

… le tout en restant dans l’application LePoint.fr. En tout, la campagne compte une dizaine de pages qui donne des explications précises, les prix, les avantages,…

J’avais déjà remarqué l’usage des applications « Actualité » comme support de communication au même titre que les supports papier dans les articles : « Campagne New Look sur l’application Closer » pour le plus récent, ou encore « La Banque Postale lance une campagne sur LaTribune.fr » pour le plus complet.

D’après vous, est-ce que cette tendance va se renforces ou est-ce un effet de mode ?

Pour moi, ces campagnes sont très judicieusement menées car elles permettent de toucher l’utilisateur son un support qui lui ait personnel. De plus, les annonceurs se rendent accessibles à tous moment dans la poche de leurs consommateurs et permettent une communication ciblée. En terme de support, les applications dites « d’actualité » souvent décliné des supports presse sont celle qui rencontrent le plus de succès.