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Après avoir lancé une campagne publicitaire sur l’application Closer (détaillée dans l’article « Campagne Pages Jaunes sur l’application Closer »), la marque Pages Jaunes insère une publicité sur l’application d’un de ses concurrents : Public. Ce choix parait judicieux car celui  lui permet d’accroitre sa visibilité sur l’Internet mobile.

Là encore, Pages Jaunes fait la promotion de sa propre application sur iPhone, en présentant sa nouvelle version qui intègre la fonction de géolocalisation.  Toutefois, la marque utilise des messages et des formats différents que sur l’application Closer : une démarche qui semble plutôt innovante !

Description de la campagne :

Une première publicité en plein écran s’affiche pendant que l’application se charge (entre la page d’en-tête et la page d’accueil).

Ensuite, une bannière apparaît sur la page d’accueil avec le même message.

Lorsqu’on click sur la bannière, une nouvelle page Public s’ouvre. Elle ne contient pas de publicité classique, mais c’est un moteur de recherche Pages Jaunes qui est proposé à l’utilisateur comme pour que celui-ci teste l’application Pages Jaunes. Une fois les critères entrés, les résultats apparaissent dans une page de l’application Public. On peut comparer ce type de page comme étant un échantillon, en marketing classique. On peut dire que les pages Public sont utilisées comme support à part entière, comparable aux pages d’un magasine classique qui proposerai un échantillon de parfum. Une fois, le « test » fait, l’utilisateur peut télécharger l’application pages jaunes avec un lien qui le renvoi directement l sur l’AppStore.

J’avais déjà parlé de ce type d’emplacement dans mon article intitulé « La Banque Postale lance une campagne sur LaTribune », où cet usage des espaces publicitaires sur les applications iPhone avait été exploité.

Alors peut-on parler de généralisation de cette forme de communication sur les applications iPhone ? Peuvent-elles être comparées aux supports presse classiques ?

On peut supposer  que cette utilisation publicitaire du web mobile (affichage de la pub dans les pages d’une application support) s’apparente plus à celles de la presse plutôt qu’a celle de l’Internet classique (bannière,pop-up,…).

Les différentes campagnes que j’ai observé jusqu’à maintenant utilisent à la fois des formats issus de l’internet classique (bannière, interstitiel) mais aussi de la presse (bannière, extensions de bannière).

En conclusion, cette campagne est bien bâtie puisqu’elle permet aux Pages Jaunes d’augmenter sa notoriété sur l’internet mobile, donne l’image d’un service innovant  et incite l’utilisateur à passer à l’acte : le téléchargement de son application !