Comme vous le savez, La Tribune traite de l’actualité économique et politique, le journal se baptise comme étant le quotidien des décideurs. L’application La Tribune est donc le support adéquat pour la communication lancée par La Banque Postale, dont la cible semble correspondre aux chefs d’entreprises et aux cadres supérieurs. D’autant plus que la campagne sur iPhone met en avant une offre de service : l’Assurance Vie Cachemire.

L’aspect créatif de cette campagne publicitaire réside dans son format et son emplacement.

Premièrement, les campagnes publicitaires sur les applications dites d’informations (Le Monde, Le Parisien, Libération,…), sont souvent destinées à promouvoir l’application de l’annonceur pour augmenter son téléchargement. L’utilisateur  est donc redirigé vers la page correspondante sur l’AppStore. Or, ici, La Banque postale lance une campagne pour une assurance vie avec le message « Cachemire, une assurance vie à votre mesure ».

L’originalité de cette campagne provient également des formats utilisés et des emplacements choisis.

En effet, un premier écran interstitiel s’affiche pendant que l’application se charge, il incite le mobinaute à se rendre sur le site web de l’annonceur  www.labanquepostale.fr.

Puis, en page d’accueil apparait une mini bannière noire (- d’1 cm) complétée par une extension de bannière lorsqu’on click dessus, avec le message : « Découvrez Cachemire ». Cette forme de publicité est non intrusive car l’utilisateur peut choisir soit de découvrir l’offre, soit de continuer sa lecture sur La Tribune sans être gêné par la pub. De plus, la mini bannière agit comme un teaser, destiné à intriguer l’utilisateur.

Un troisième format apparaît dans une autre page de l’application La Tribune, quand l’utilisateur click sur l’extension de bannière. Celui-ci comprend plusieurs pages décrivant l’offre. L’utilisateur n’est pas redirigé vers une autre application ou vers un site web optimisé mais il reste dans l’application LaTribune. Cela peut être du au fait que La Banque Postale ne possède pas sa propre application iPhone hormis « Carnet Immo » (recherche de biens à acheter ou à louer). Cependant, on note que cet emplacement est directement décliné du support papier car on peut le comparer à une publicité en pleine page dans un format presse.

La fonctionnalité « Click to call » est intégrée à la publicité et permet au mobinaute de contacter directement La Banque Postale depuis la publicité, s’il désire plus d’informations.

Pour conclure, on peut dire que cette campagne de notoriété est très complète puisqu’elle exploite des fonctionnalités innovantes de l’iPhone comme le « click to call », et qu’elle possède plusieurs formats sur divers emplacements. De plus, elle est bâtit comme une campagne presse car les liens renvoient sur les pages de l’application La Tribune. Cette dernière a un rôle de support publicitaire au même titre qu’un support presse classique. La campagne permet à la Banque Postale de répondre à un objectif de notoriété du produit Assurance Vie Cachemire.