Tout d’abord, Boucheron vient de mettre en place une campagne publicitaire sur l’application gratuite Prestigium, qui correspond tout à fait à sa cible puisqu’elle s’intéresse au monde du luxe et de la mode. La publicité se matérialise par un écran animé interstitiel, c’est-à-dire qu’il apparaît  pendant le temps de chargement l’application Prestigium,  avec le message : « Avez-vous déjà souhaitez vos vœux dans un écrin ? ». L’opération s’appelle « Boucheron Christmas Folies », vous allez vite comprendre pourquoi.

Lorsqu’on touche la pub, elle nous renvoie à un site optimisé pour  iPhone nous invitant à créer nos cartes de vœux signées Boucheron et à les envoyés à nos amis via un mail. En plus, c’est pour la bonne cause puisque cette opération se veut solidaire ! En effet, il est indiqué que toutes les 10 cartes envoyées, Boucheron s’engage à reverser 1€ à l’association SOS Village d’Enfants. Au file des étapes, on peut choisir le décor, le bijoux Boucheron , le message (exemple : Avez-vous été sage cette année ?), le nom et prénom du destinataire,…  Et pour finir, on doit remplir un formulaire avec notre nom, adresse,… et bien sur il nous ait proposé de recevoir des offres Boucheron. On peut même partager le tout sur Facebook.

J’ai fait le test, admirez le résultat !

Le premier visuel représente le contenu du mail envoyé à un ami.

Lorsque le destinataire  click sur « Découvrez votre carte de vœux », on arrive sur un site web spécialement conçu pour  l’opération Christmas Follies et on découvre la carte.

Sur ce site, le destinataire devient émetteur puisque lui aussi peut créer directement ses cartes de vœux.

Au final, une belle opération marketing pour la marque, car elle lui permet de récolter des données et construire un dossier client, augmenter sa notoriété, faire connaître ses produits et donner une image « responsable »  pour Noël, de façon ludique. L’intérêt réside aussi dans le fait que les mobinautes/internautes peuvent partager leurs cartes et de ce fait créer le buzz autour de la marque. Boucheron  utilise l’aspect « action solidaire » pour inciter les utilisateurs à participer. Cette campagne a trouvé un bon moyen de faire le parallèle entre le web et l’internet mobile, tout en ayant un réel avantage pour l’utilisateur.

Sans doute un exemple à suivre !