Du 16 au 22 décembre 2009, la marque de bijoux Tiffany & Co sur lance une campagne de publicité sur l’application iPhone LeMonde.fr, réalisée par l’agence McCann / Mediabrands.

Cette campagne est destinée à promouvoir la collection de pendentifs Tiffany Keys via une bannière sur la Home Page du Monde qui renvoie à une vidéo très esthétique avec les différents modèles. Cette campagne est une innovation pour le support mobile du journal puisque c’est la première fois que l’application du Monde met en place un dispositif vidéo.

Descriptif : (Découvrez la vidéo sur la page facebook d’irégie et laissez nous vos avis)

Sur la bannière en home page, on retrouve la couleur bleu, emblème de la marque, et on découvre le titre du Film « Derrière la Porte », titre qui suscite la curiosité ! Lorsqu’on click sur la bannière, on accède au film en format horizontale (Splash : 320 X 320), il dure 55 secondes. La vidéo met en scène des clés (les pendentifs KEYS) mélangées à des roses qui tourbillonnent, très agréables à regarder. Elle se termine avec un écran bleu sur lequel il est écrit : Découvrez les Clés Tiffany, avec la listes des magasins Tiffany & Co à Paris.

Avec plus de 4 millions de visites par mois et plus d’1 million de téléchargement, l’application LeMonde.fr représente un support qui touche une population importante de mobinautes.

En conclusion, on peut supposer que cette publicité a été crée pour toucher une cible aisée, en effet, le titre papier attire un lectorat composé à 50% de CSP+ donc il ne serait pas étonnant d’avoir ce même pourcentage sur l’application iPhone. De plus, la campagne est lancée au moment des fêtes de fin d’année, histoire d’inspirer ces Messieurs pour l’achat d’un cadeau à leurs femmes !