Selon une récente étude du cabinet français Ineum Consulting publiée en Mars 2009, la publicité sur mobile est encore embryonnaire mais elle pourrait s’envoler dans les cinq prochaines années.

Voici les résultats à retenir au niveau du marché européen :

-        Actuellement, le taux de pénétration du mobile en Europe atteint 119% alors que moins de 1% des dépenses en communication des annonceurs sont consacrées à la publicité sur mobile.

-        Selon une étude menée par Online Publishers association et TNS, 37% des personnes interrogées en Europe regardent la publicité en échange de contenu gratuit.

Ensuite, les chiffres pour la France :

-        En décembre 2008, le taux de pénétration du mobile est de 91,3% de la population

-        Les taux de clics d’une campagne de publicité sur mobile sont plus élevés que sur Internet : le taux de clic serait de 2 à 3% pour des campagnes de rotation de bannières et de 6 à 8% pour des dispositifs spécifiques (formats de type habillage) tandis que le taux de clic moyen d’une campagne Internet varie entre 0,5 et 1,5%.

-        Le taux de clic moyen des campagnes publicitaires sur le mobile est de 10% contre 1% sur Internet

-        La part des  SMS/MMS représentent 92% de la publicité sur mobile

Et enfin, le marché mondial :

-        0,6% : c’est la part de la publicité mobile dans le marché de la publicité totale

-        53% des investissements publicitaires sur le mobile sont réalisés au Japon

Analyses Ineum Consulting – Mars 2009

Analyses Ineum Consulting – Mars 2009

Analyses Ineum Consulting – Mars 2009