les applications iPhone rapportent aux éditeurs « une fidélisation mobile, car les lecteurs peuvent consulter les articles n’importe où n’importe quand ». Pour le reste, c’est à l’exemple du reste du marché des médias sur Internet : tous cherchent encore le moyen d’en tirer des revenus.

Prenons deux des principaux sites d’information français, LeMonde.fr et LeFigaro.fr. Lancée il y a tout juste un an, l’appli iPhone du premier devrait atteindre pour son anniversaire les 900 000 téléchargements, selon le PDG du Monde interactif Philippe Jannet :

« Au total, cela représente 5 millions de visites en octobre. C’est le début de l’histoire, mais ça devient intéressant. Nous estimons que l’application a fait augmenter de 10% le trafic du Monde.fr, même si on n’est pas sûrs qu’elle ne cannibalise pas le site. »

Les applis du Monde et du Figaro bientôt en partie payantes

L’application du quotidien du soir a fait le plein de publicité jusqu’à la fin de l’année. Selon l’éditeur, Le Monde « a créé une audience suffisante pour que le marché soit intéressé ». Une campagne sur l’appli du Monde coûte entre 10 000 et 20 000 euros par semaine à l’annonceur.

Philippe Jannet ne communique pas sur les revenus. Les coûts sont eux difficiles à déterminer, dans la mesure où les contenus ne sont pas produits spécifiquement pour l’application, mais pour le journal et le site.

Au Figaro, qui a lancé son application en août et séduit 300 000 utilisateurs, la publicité rapporte « entre 1 000 et 10 000 euros par mois », indique Bertrand Gié, directeur délégué des nouveaux médias du groupe. Comme Le Monde (début 2010), Le Figaro se dirige vers une application en partie payante, avec des contenus spécifiques.

Coût de conception : de 20 000 à 50 000 euros

Pas plus que Libération, qui va lancer très bientôt une application très sophistiquée, les éditeurs du Monde et du Figaro ne communiquent sur le budget consacré à la conception de leurs applis. Elles sont développées par des start-ups qui consentent généralement d’importants rabais à ces marques connues, et donc susceptibles de leur apporter d’autres clients.

Blogueur (Ecosphere) et éditeur des sites de CBS Interactive en France (ZDNet.fr, Businessmobile.fr…), Emmanuel Parody n’est pas de cet avis :

« Depuis le début de l’année, les régies mobiles disent qu’il y a une vraie demande des annonceurs sur la cible des utilisateurs d’iPhone, qui sont des consommateurs d’Internet plus engagés que les autres. Sur ZDNet, nos utilisateurs correspondent à cette cible, et l’appli a été rentabilisée très vite. »
Source Eco 89