Les médias sautent sur l’iPhone. USA Today? Il ya une application pour ça. « The Rachel Maddow Show »? « Entertainment Tonight »? La radio ? il existe aussi des applications pour suivre ces titres.
Aujoud’hui , la problèmatique est de monétiser ces medias sur l’iPhone.
Pour eux, les premiers jours de leur applications iPhone ressemblent aux premiers jours de l’Internet. Ils savent qu’ils été obligé d’avoir une application pour l’iPhone, de constituer une audience et ensuite de la monétiser.

« L’iPhone a vraiment été un phénomène, donc je pense que la plupart des marques des médias pensent que c’est un endroit où ils doivent être », a déclaré Matt Jones, vice-président pour la stratégie mobile chez Gannett Digital-USA Today

Pourtant, comme avec le Web, il est loin d’être facilement de déterminer le montant des revenus générés les Applications de ces médias

«Nous essayons tous de connaitre le bon modèle : il existe bien sur le modèle de l’abonnement, mais est-ce un modèle de la publicité, une source de revenus mensuels récurrents, ou un modèle de paiement unique? » Pour M. Jones . «C’est un modèle très souple ».

Les directeurs des médias ont commencé à réfléchir sur les applications iPhone en 2008, quand Apple a commencé à ouvrir à l’extérieur pour permettre aux développeurs de créer des applications pour l’iPhone. Google et Blackberry Nokia et Microsoft ont suivi Apple dans le concept de l’application Store.

Les développeurs d’applications peuvent faire de l’argent, soit en fixant un prix pour leurs applications ou affichant de la publicité. Les sociétés de médias ont choisi principalement d’offrir à leurs applications gratuitement. Dans le top 20 des applications de la catégorie Actualité, 15 sont des marques de médias. Mais dans le top 20 des applications nouvelles payés, deux seulement sont été associés à des marques grands médias – Al Jazeera et Reddit.

Jason Spero, vice-président et directeur général pour l’Amérique du Nord de AdMob, qui diffuse des annonces sur les applications et dont les clients comprennent CBS, a indiqué les grandes marques étaient plébiscité avec de 30 à 50 pour cent de leur inventaire vendu pour les bannières publicitaires, avec quelques pointes à 80 %.

Les dirigeants de certaines grandes sociétés média disent qu’ils espèrent faire connaître leur marque par le développement d’applications, plutôt que de compter sur elles pour être génératrices de revenus.

«Notre mission a toujours été de deportaliser nos contenus – cela fait tout simplement partie de qui nous sommes », a déclaré Anil Dewan, directeur des nouveaux médias pour la station KCRW . En Juin, a présenté trois demandes: l’une avec la programmation KCRW, une présentant des vidéos autour de la cuisine et une représentant les sessions de musiciens dans le studio

Selon M. Dewan « Le développement des applications a été relativement bon marché – l’application KCRW Radio représente une dépense estimée à 35.000 dollars , et les deux autres un coût nettement moindre – et a pris environ huit mois, près de trois mois de plus que KCRW avait prévu,  »
Le coût de l’apps est de 99 cents, une fois que les gens ont payé pour l’application, « ils peuvent écouter autant qu’ils le souhaitent. »

«Nous avons pensé qu’il était prudent d’exiger des frais minimum pour aider à compenser certains de ces coûts et aussi nous assurer d’avoir les fonds disponibles pour les versions futures de la demande », a déclaré M. Dewan. « Nous avons estimé qu’il était injuste de prendre les recettes venant de l’adhésion, par exemple, et l’utiliser pour bâtir une plate-forme qui, dès maintenant ne s’applique qu’à un petit nombre. »

Même certaines grosses entreprises ne comptent pas sur leurs applications pour générer des revenus intéressants.

MSNBC.com a lancé une application pour son titre « Today », « Rachel Maddow show  » et MSNBC.com en debut d’année

« Mon opinion est que c’est essentiellement un jeu branding et le contenu, obtenir notre contenu dans les plates-formes supplémentaires », a déclaré Catherine Captain, le directeur général de TodayShow.com. «Je crois que vous obtenez un effet circulaire: quelqu’un s’intéresse à vous dans le mobile est exposé à la marque et à votre contenu. Ils sont alors plus enclins à écouter votre marque ou d’aller sur le site Web.  »

Pourtant, Mme Captain ajoute que l’inventaire de l’application avait été vendu pour le mois de Juin
Source ; traduction de l’article du NY times « There’s an App for That. But a Revenue Stream? «